Andrés Seminario
Como en las religiones, las marcas deben contar historias, y tener rituales en su experiencia de consumo y crear un sentido de pertenencia. El sentido de pertenencia es un importante motivador de la conducta humana; que se construye sobre compartir una misma misión-visión. Y que permite ejercer una suerte de poder sobre los dem...
Fin de semana en familia y suena tu teléfono móvil. La operadora pregunta tu nombre, como si no hubiese llamado a tu número personal, se identifica y luego te ofrece –de manera exclusiva, por ser quien eres– el producto. Desde minutos o almuerzos hasta tarjetas de crédito preaprobadas o préstamos....
Mi estrategia En cambio Más profunda y más Simple En 1974 Mario Benedetti –escritor uruguayo– publicó un poema sobre la seducción al ser amado y lo llamó Táctica y estrategia. Eliseo Subiela lo usó para reforzar la trama de El lado oscuro del corazón –la pelí...
Circa 2010 había cuatro personas reunidas en una oficina ubicada en Junín y Baquerizo Moreno. Uno de ellos era un consultor, los demás eran sus clientes, y todos discutían –con especial intensidad– la idea de hacer un evento ambiental en Guayaquil. ¿Un evento proambiente, en Guayaquil? Han...
Por Andrés Seminario Gabriel García Márquez decía que el mundo se divide entre quienes saben contar historias y quienes no saben. Estoy convencido de que es así. Por ello empecé un conversatorio sobre storytelling estratégico con esta cita. Es que si cuentas bien una historia, vas a vender m...
Por Andrés Seminario Escuché a un amigo pedirle a su agencia de marketing digital que compre followers para su marca personal. Vi a un producto dirigido a la familia publicar stories irreverentes para “ser viral”. Leí sobre una empresa que invierte miles de dólares en Facebook ads para tener likes. Y me...
Cada día generamos más de 2,5 trillones de bytes de data. Información casi ilimitada, ubicua y gratuita. Accesible a un clic. Pero más información no significa más conocimiento. Tampoco equivale a más verosimilitud. Navegar entre tanta información –alguna cierta y otra falsa...
En 1838 James Fenimore Cooper publicó The American Democrat y dijo que “es un defecto común de las democracias el que la opinión pública sustituya a la ley. Esta es la forma usual en la que las masas de gente exhiben su tiranía.” Circa 2006 publiqué La Sociedad Karaoke, un ensayo sobre la...

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