Este fin de semana es el último de julio y está pegado al feriado de Guayaquil y es la oportunidad de los negocios para crecer en ventas. Algunos son optimistas y buscan duplicar sus ingresos; otros son más cautelosos y proyectan entre un 30 % y un 50 % de incremento, pero todos con descuentos y promociones para incentivar a los clientes.
Además, en los centros comerciales, la mayoría de tiendas se encuentran en cambio de temporada, lo que también es aprovechado para lanzar ofertas.
Camisas desde $ 25 y $ 30; pantalones cuyo precio normal es de $ 135 y ahora con los descuentos están a partir de $ 40: estas son algunas de las promociones que ofrecen las tiendas de Penguin y Perry Ellis.
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Elizabeth Acosta, coordinadora de Marketing de las dos marcas, señala que las promociones por cambio de temporada se iniciaron el 10 de julio y el objetivo es duplicar las ventas de este mes, pues los descuentos estarán disponibles hasta agotar stock o hasta agosto próximo.
La ejecutiva reconoce que, aparte del cambio de temporada, los locales siempre tienen este tipo de promociones para incentivar a los clientes, pues la situación económica ha desacelerado la demanda.
No obstante, para esta temporada tiene buenas expectativas, sostenidas por los resultados de promociones pasadas con las que siempre han logrado sus metas de ventas.
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Penguin tiene dos locales, en el Mall del Sol y en el Riocentro Ceibos, y para octubre se proyecta la apertura de un tercer establecimiento en el Riocentro El Dorado. Mientras que Perry Ellis está en Mall del Sol y en El Dorado.
De acuerdo con Erick Marín, administrador de la tienda de Reebok del Mall del Sol, este año ha sido difícil para los negocios, en especial los de ropa deportiva, debido a la inseguridad, porque la gente ya no sale a hacer deporte, y eso ha impactado las ventas.
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No obstante, destaca que las promociones de Reebok, que empezaron desde inicios de julio con descuentos de hasta el 70 %, han tenido buena acogida. Ahora ya en la tercera semana de ofertas, los descuentos bajaron hasta al 50 %, pues ya quedan menos tallas disponibles.
De todas maneras, Marín resalta que aún se pueden encontrar camisetas desde $ 18; accesorios, como canguros, gorras o medias, desde $ 8; zapatos de niños desde $ 24 y de adultos desde $ 47, y otras buenas ofertas. Con estas ofertas, la tienda espera crecer por lo menos un 50 % en ventas en este mes.
Según el analista económico Juan Carlos Jácome, el comercio en general tuvo un buen desenvolvimiento en la primera mitad del año, de enero a junio pasado, aunque destaca que la actividad exportadora fue la que más despuntó, y no tanto el comercio interno.
Indica que el comercio como actividad económica suele oscilar en promedio entre el 9 % y 10 % del producto interno bruto (PIB), muy parecido a lo que representa la agricultura.
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Por su parte, Miguel Ángel González, presidente de la Cámara de Comercio de Guayaquil (CCG), confirma que el comercio a nivel nacional tuvo un desempeño positivo durante el primer semestre de 2025, con ventas totales nacionales de $ 106,440 millones, esto es, 7,5 % más frente al mismo periodo de 2024, y del 6,9 % en comparación con el primer semestre de 2023.
Y proyecta que para el segundo semestre las estimaciones son favorables. “En lo que respecta exclusivamente al comercio, proyectamos un crecimiento cercano al 8 %. En cuanto a las ventas totales nacionales, se estima un incremento del 5,4 % frente al mismo periodo del año anterior. Para el cierre de 2025, nuestra proyección global es un crecimiento del 8 % en las ventas totales a nivel nacional”, menciona González.
Con estas expectativas, los comercios no quieren aflojar y prevén más promociones en el transcurso de esta segunda mitad del año hasta llegar a la época navideña, uno de los picos más altos de ventas.
Por ejemplo, Elizabeth Acosta, coordinadora de Marketing de Penguin y Perry Ellis, aseguró que quedan más fechas para lanzar promociones, una de estas es el Black Friday, que se desarrolla en noviembre.
Julio Flor, vendedor del local de Vasari Mozione del Riocentro Norte, indicó que pese a que los cambios de temporadas de la cadena de tiendas son en navidad y en la época escolar, sí tienen descuentos en mercadería seleccionada que llegan hasta el 50 %. Por ejemplo, bolsos con el 30 % a $ 28,27, canguros con el 50 % a $ 20,59, entre otros.
Gustavo Siavichay, administrador de la tienda de Koaj de Mall del Sol, señaló que la cadena lanzó camisetas de nueva colección a $ 6,99, y esta semana están con las estilo College y en las próximas semanas habrá otros modelos. “La gente está aprovechando y está llevando de ha tres camisetas”, resaltó.
Además indicó que hay shorts y vestidos a $ 15,99. “Hay una expectativa creciente también por las fiestas julianas. Es un mes de buen movimiento en visitas a las tiendas y la gente aprovecha en comprar para viajes o para el disfrute del feriado”, agregó Siavichay. (I)
