Desde hace casi diez años tiene una agencia de marketing y publicidad el empresario Alfredo Arboleda. En el transcurso de ese tiempo ha escuchado quejas, consultas y reclamos por parte de usuarios debido a la publicidad engañosa en diferentes promociones; y algo similar ocurría del otro lado: las marcas, la mayoría pequeñas y medianas empresas (pymes), eran reacias a invertir o a realizar algún tipo de estrategia.