La marca ecuatoriana Nuestra Siembra, de Cervecería Nacional, se ubica dentro de las 100 campañas más efectivas en el mundo, según Warc Digital Commerce, empresa internacional especializada en comercio electrónico.
De esta manera, Cervecería Nacional resaltó que su marca se ubicó en el puesto 73 del ranking como la única marca ecuatoriana en la lista.
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Este reconocimiento se suma al Gran Effie Ecuador y Effie Latam que recibió la marca en el 2021 y que premió la excelencia en la efectividad de la campaña de Nuestra Siembra, una marca con propósito social que apunta a reactivar la economía y generar empleo en el agro ecuatoriano.
Cervecería Nacional lanzó al mercado su nueva cerveza Nuestra Siembra
Desde el 2009, Cervecería Nacional impulsa el crecimiento del agro ecuatoriano a través de programas de desarrollo y agricultura sostenible. En sus primeros años, el programa se enfocó en cultivos de cebada forrajera en las provincias de Cotopaxi, Chimborazo y Pichincha, que beneficiaron durante trece años a más de 7.135 agricultores.
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En el año 2019, el programa evolucionó bajo la premisa de desarrollar cebada maltera en Ecuador que pueda ser utilizada en el proceso de producción de una nueva marca de cerveza, hecha con ingredientes nacionales, que se lanzó en julio del 2020 con la marca Nuestra Siembra.
Con una inversión de $ 12 millones hasta el año 2025, se prevé que más de 2.000 agricultores serán beneficiados, al igual que más de 170.000 personas que forman parte de la cadena productiva. El proyecto ha desarrollado cultivos de arroz, maíz, cebada en diez provincias del país: Guayas, Los Ríos, Carchi, Imbabura, Pichincha, Cotopaxi, Tungurahua, Bolívar, Chimborazo y Azuay.
En tanto, Eddy Cepeda, gerente de Nuestra Siembra de Cervecería Nacional, resaltó el hecho de que el ranking del cual Nuestra Siembra forma parte, muestra a nivel mundial la importancia de innovar y ofrecer productos con un propósito social real y tangible.
“El nombre de Ecuador aparece dando visibilidad a los agricultores de maíz, arroz y cebada y los resultados que se están logrando en equipo”, mencionó Cepeda.
Agencia Marketgate ganó tres galardones en los Effie Awards
Además, la campaña “Un proyecto social hecho cerveza, Nuestra Siembra”, con ingredientes ecuatorianos 100 % naturales, ha sido caso de estudio y revisión de la ejecución lograda por Cervecería Nacional junto a la agencia creativa Fantástica, la agencia BTL Bombai y la agencia de relaciones públicas MarketGate. (I)