Estrategia, innovación y distribución que redefinen el consumo masivo se abordaron en la octava edición de ALMAX Fórum

Más de 250 asistentes (empresarios, emprendedores, estudiantes, clientes y proveedores) se dieron cita, la tarde del pasado jueves, a ALMAX Center, donde se desarrolló la octava edición del evento ALMAX Fórum, que comenzó como una iniciativa estratégica para fomentar el networking y generar sinergias entre copropietarios.“Nuestra visión siempre fue más allá de los metros cuadrados. Entendimos que para ser un verdadero ecosistema, necesitábamos crear comunidad”, dijo Priscila Ortega, jefe de Ventas de ALMAX, como parte de su discurso de bienvenida. Vanessa Ochoa, gerenta de Marketing e Innovación de Bia Foods (La Universal, Manicho, Don Café y Café Oro), centró su ponencia en la innovación como estrategia central y expuso el caso de Manicho, una marca que tiene más de 130 años en el mercado ecuatoriano, que logró conectar con las nuevas generaciones.“No innovar es retroceder, porque el consumidor está en constante cambio. Además, es fundamental construir una cultura de innovación dentro de las organizaciones para alinear la visión de todos sus equipos”, explicó Vanesa, para quien “la experiencia es el marketing más honesto que existe”.Estefanía Gomezjurado, gerenta de Marketing de Alpina, señaló que “las marcas deben empezar a actuar desde la empatía y no desde el ego. Cuando la innovación deja de ser solo un proceso de diseño, se convierte en una oportunidad para evidenciar valor”.Contó el proceso de creación de DogYurt, un snack para perros, con una base líquida no láctea, que viene con toppigs (huesitos y carnitas), para que la mascota pueda compartir un momento especial con su dueño mientras el humano degusta BonYurt.Por su parte, Nathalia González, directora comercial de Unilever, compartió sus siete claves para convertir la ejecución en ventaja competitiva. “No se trata de estar en todos lados sino de estar donde el shopper te está buscando".Mientras que Esteban De Los Ríos, gerenta de Marketing Ecuador de Grupo Bimbo, analizó la importancia de formular las preguntas correctas para alcanzar acuerdos de beneficio mutuo: “Muchas veces asumimos lo que el otro quiere sin haber indagado previamente cuáles son sus objetivos”.Al final de cada intervención, los expositores respondieron preguntas del público. (I)

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