Ecuador volvió a destacar en el escenario creativo internacional gracias a Paradais DDB, que obtuvo un bronce en la categoría Entertainment for Gaming del festival Cannes Lions 2025. El reconocimiento fue otorgado a la campaña “Lag or Bad”, desarrollada para el servicio de internet Xtrim.
Con esta pieza, Ecuador se anota su primer metal en la presente edición del festival, consolidando la reputación del país en el competitivo mundo de la publicidad global. La campaña fue reconocida por abordar con humor y precisión cultural una de las frustraciones más comunes entre los gamers: los errores en una partida y la eterna duda sobre si fueron culpa del jugador o del temido lag.
La mirada ecuatoriana que calificará lo mejor de la publicidad global en Cannes Lions
“Este metal no solo celebra la creatividad ecuatoriana, sino que confirma que nuestras ideas pueden competir —y ganar— en los escenarios más exigentes del mundo”, expresó el equipo creativo de Paradais DDB.
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Diseñada para conectar con audiencias jóvenes y nativas digitales, “Lag or Bad” utilizó mecánicas propias del entorno gamer para ofrecer una experiencia cercana, auténtica y entretenida. La propuesta destacó entre miles de piezas inscritas por su enfoque original y su ejecución alineada con el lenguaje de su público objetivo.
Este logro representa un nuevo hito en la trayectoria de Ecuador en Cannes Lions y refuerza el compromiso de Paradais DDB con la creación de campañas valientes, relevantes y culturalmente significativas. (I)
