La industria del streaming ya era un negocio de billones y billones de dólares antes de la pandemia, pero el confinamiento aceleró la transición de medios analógicos a los digitales. Pop Up Cinema, aplicación de streaming digital de contenido audiovisual, es la primera plataforma de streaming ecuatoriana que produce contenido propio, a diferencia de otras plataformas nacionales, como Choloflix. La aplicación representa el intento de la cadena de café-microteatros Pop Up de incursionar en el nicho digital, dominado a nivel mundial por compañías como Netflix, Amazon y HBO. Nace también de una “inversión” en el desarrollo del producto audiovisual nacional, según Paúl García, responsable de Innovación y Desarrollo.