Minutocorp ha marcado un hito en la industria inmobiliaria ecuatoriana y regional al ser reconocida en los prestigiosos Clio Awards, uno de los festivales de publicidad más influyentes del mundo. La empresa fue galardonada en la categoría creative commerce|specific target audience y obtuvo una shortlist en branded entertainment content | games por su campaña “Realty for Gamers”, convirtiéndose en la primera promotora inmobiliaria del país en recibir esta distinción internacional.
Con esta campaña, desarrollada en conjunto con Garnier BBDO Ecuador, la compañía apostó por una narrativa inédita para el sector: recrear el proyecto residencial Grand View dentro de una isla en Fortnite, abriendo una nueva forma de explorar y comercializar bienes raíces a través del universo gamer. La propuesta no solo conectó con una audiencia emergente, sino que también desafió los moldes tradicionales del marketing inmobiliario, al llevar su mensaje a un entorno digital altamente competitivo y culturalmente dinámico.
“Este reconocimiento es una confirmación de que estamos marcando una diferencia real en una industria que históricamente ha sido tradicional. Ganar un Clio nos demuestra que la innovación y la creatividad tienen un espacio en el sector inmobiliario y que podemos competir —y ganar— a nivel global”, señaló Mario Costa, gerente de Marketing de Minutocorp.
¿Cómo Minutocorp transformó el marketing inmobiliario en Ecuador?
La campaña superó los cuatro millones de impresiones orgánicas en sus primeras dos semanas, generando una ola de visibilidad tanto en medios digitales como tradicionales. Según Costa, más allá de las métricas, lo más relevante fue “abrir una conversación global sobre cómo se puede comunicar y comercializar real estate de manera diferente”, especialmente al conectar con audiencias jóvenes que históricamente han estado desvinculadas de este mercado.
Desde el equipo creativo, Renato del Salto —quien participó activamente en el desarrollo de la campaña cuando formaba parte de la agencia Garnier BBDO— destaca la relevancia del Clio como un símbolo de excelencia en la industria. “Celebran las ideas que se atreven a romper esquemas y que logran dejar huella tanto en el público como en la industria. Estar en su radar ya es motivo de orgullo”, afirmó.
Para Del Salto, esta victoria no solo destaca el talento ecuatoriano, sino también la visión de los clientes que apuestan por ideas disruptivas. “Que una empresa líder del sector como Minutocorp se atreva a ejecutar una campaña culturalmente relevante y valiente demuestra que desde Ecuador es posible generar impacto global. Este premio resalta la creatividad de la región y también la capacidad transformadora de quienes lideran desde el marketing”, agregó.
Grand View, el primer proyecto residencial ecuatoriano en ‘Fortnite’
La idea detrás de “Realty for Gamers” partió de una premisa clara: el mercado de los videojuegos no solo es masivo, sino económicamente poderoso. “La campaña rompió con el estereotipo de que los gamers no tienen poder adquisitivo. Supimos hablarles en su lenguaje, entendiendo profundamente su cultura. Esa conexión genuina fue clave para destacar”, sostuvo Del Salto.
Más que una victoria aislada, este logro abre una nueva etapa para Minutocorp. “Este premio no es un punto de llegada, sino una señal para seguir explorando nuevos territorios creativos. Hay ideas en marcha que nos tienen muy emocionados y que seguirán expandiendo los límites de lo que el marketing inmobiliario puede lograr”, adelantó Costa. (I)
