La industria publicitaria ecuatoriana vivió una jornada clave con la realización de la primera edición de Meaningful Day, iniciativa impulsada por Herrera Havas que marcó oficialmente su integración a la red global Havas. El encuentro no solo simbolizó un cambio estructural para la agencia, sino que abrió una conversación estratégica sobre el nuevo modelo de comunicación basado en datos, experiencia y propósito.
Durante el evento se presentó por primera vez en Ecuador el estudio Meaningful Brands, investigación global de la red Havas que, en esta edición, contiene información recopilada en las 24 provincias del país, incluida Galápagos. Este levantamiento permite una radiografía integral del consumidor ecuatoriano y su relación con las marcas.
Una nueva etapa para la industria
La apertura estuvo liderada por Jorge Herrera, CEO de Herrera Havas, y Pablo Izquierdo, CEO de Havas Colombia, quienes coincidieron en que la publicidad atraviesa un proceso de transformación profunda.
“Hoy el verdadero valor está en crear soluciones reales y democratizar la data para entender mejor al consumidor”, afirmó Herrera, al destacar que la información ya no puede mantenerse como un recurso exclusivo, sino que debe convertirse en una herramienta estratégica al servicio de personas y marcas.
Por su parte, Izquierdo sostuvo que “el impacto del medio debe ser siempre una experiencia, no solo una exposición”, subrayando que el alcance dejó de ser el único indicador relevante y que la conexión emocional con las audiencias es ahora determinante.
Creatividad, medios y data: la integración como eje
En una segunda intervención, el debate giró en torno a la relación entre creatividad y medios en un medio dominado por la tecnología. La conclusión fue clara: la creatividad ya no opera de forma aislada.
Herrera/Havas refuerza su operación con una nueva dirección creativa
Diego Plazas, chief strategy officer de Havas LATAM, resumió el nuevo escenario con una frase contundente: “Hoy, todo tiene la capacidad de convertirse en medio”. El mensaje apunta a que cada punto de contacto puede generar impacto si está respaldado por estrategia y contexto.
Desde la perspectiva creativa, Marco Contreras, chief creative officer de Herrera Havas, enfatizó que “La mayor idea no es decir algo nuevo, sino entregar lo mismo de una forma diferente”, reforzando la idea de que la innovación no depende únicamente del mensaje, sino de la manera en que se integra y activa.
El enfoque media tech, la integración audiovisual y la participación de creadores de contenido fueron parte de la conversación, que dejó en evidencia que la publicidad evoluciona hacia un ecosistema conectado donde tecnología, talento y data trabajan de forma coordinada.
Medios frente al 2026: adaptación y credibilidad
La primera jornada concluyó con el foro “Perspectivas para el 2026”, espacio que reunió a representantes de televisión, prensa, medios digitales y plataformas tecnológicas. Entre las conclusiones más relevantes se destacó que la transformación es permanente y que la calidad de la data se convierte en el principal activo estratégico.
Expresiones como “Todos los medios están intentando adaptarse”, “El gran reto es llegar a un punto donde la data sea real” y “La data mata relato” sintetizaron la preocupación compartida: las narrativas necesitan respaldo verificable en un contexto donde las audiencias exigen coherencia y medición.
Data y resultados medibles
La segunda jornada profundizó en la relación entre publicidad y negocio. Carlos Bueno, director comercial de Pedidos Ya, explicó que “cada impresión hoy puede convertirse directamente en una conversión, haciendo el proceso mucho más eficiente”, para destacar cómo la tecnología permite vincular exposición y resultado de manera directa.
En la misma línea, Diego Terán señaló: “Los medios están evolucionando, cambiando la forma en que se planifican y se eligen las estrategias de comunicación”, apuntando a una planificación centrada en audiencias multiplataforma que interactúan de manera simultánea en televisión, radio, digital y espacios físicos.
Desde la radio, Hugo Martínez, director de Mercadeo de Radio de RCN, sostuvo que el desafío actual es conectar más allá del canal. La radio, afirmó, ya no funciona como un medio aislado, sino como parte de un sistema integrado que combina lo digital, lo audiovisual y lo experiencial.
El cierre estuvo a cargo nuevamente de Marco Contreras, quien recordó que “la creatividad cobra mayor fuerza cuando se activa de forma integrada y coherente en todos los puntos de contacto”.
Publicidad con propósito y medición real
Meaningful Day dejó planteado un mensaje central: la publicidad en Ecuador transita hacia un modelo sustentado en ciencia, data y decisiones inteligentes. La incorporación de herramientas como AdCity —unidad especializada en medición de espacios Out of Home (OOH)— refuerza esta visión al permitir planificar y evaluar vallas y pantallas LED con métricas reales.
Más que un evento corporativo, la jornada funcionó como una declaración de principios: la comunicación ya no se define por la interrupción, sino por la capacidad de generar experiencias relevantes, medibles y alineadas con las expectativas de audiencias cada vez más informadas.
Con esta primera edición, Herrera Havas proyecta una hoja de ruta que sitúa al país dentro de las tendencias globales de la industria, donde creatividad, medios, tecnología y data dejan de competir entre sí para operar como una sola ecuación estratégica. (I)
