Cada año que empieza llega con nuevas metas, objetivos y sueños. Una manera de plasmar los futuros logros es con un vision board o un tablero de sueños, un espacio destinado a visualizar -a través de imágenes referenciales- lo que anhelamos. Justamente esta fue la idea del aviso publicitario que Banco Guayaquil publicó en el Resumen del Año 2023 de Diario EL UNIVERSO, que circuló el 1 de enero de 2024. Esta pieza creativa fue elaborada por Central, agencia integrada de marketing y comunicación.
“El resumen es uno de los productos emblemáticos del Diario, ahora con un toque multiplataforma para llegar a todas las audiencias. No solo está en papel sino en la web y las redes sociales. Todos los años hacemos el concurso para premiar a los avisos publicitarios más creativos, donde las agencias muestran su potencial, de la mano de un cliente que apuesta por la innovación”, fueron las palabras de Melissa Uscocovich, gerente comercial de EL UNIVERSO, antes de anunciar al ganador del presente año: Central con su cliente Banco Guayaquil, durante un evento realizado en Juliana, bar ubicado en el centro de Guayaquil.
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Dos pases al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que tendrá lugar del 17 al 21 de junio, en Francia, es el gran premio. Iván Correa Calderón, director general de Central, destacó la importancia de premiar el talento y decidió que Jessica Zambrano (redactora creativa) y Yaeli Mieles (diseñadora gráfica) viajen al mayor evento de la publicidad. Ellas fueron las creadoras de la pieza ganadora.
“La agencia, todos los años -excepto en pandemia- ha enviado una o dos personas a Cannes. Lo hacemos como parte del proceso de capacitación de nuestra gente y no está anclado a nada. Es importante que vivan la experiencia, lo hemos hecho siempre, es parte de nuestra historia. Este año ya sabemos quiénes se irán, gracias a EL UNIVERSO”, manifestó Correa, quien resaltó el aporte significativo del Banco Guayaquil a este tipo de avisos. “Nosotros siempre lo vamos a ver del lado creativo y ellos del lado que les interesa como entidad”.
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Felicitaciones al equipo creativo de la agencia por su excelente trabajo. Estamos felices por el reconocimiento. El objetivo siempre ha sido darle al público en general algo que le pueda servir, no solamente una publicidad que resalte las credenciales de banco, sino que sea de utilidad. Eso buscamos en la edición de fin de año”.
Andrea Maldonado, gerente de Marketing Banco Guayaquil
Las mentes creativas
Jessica Zambrano, de 28 años, y Yaeli Mieles, de 30 años, son las mentalizadoras del vision board que las llevará al Festival de Cannes, un destino que sin duda estaba predestinado para ellas. Ambas habían participado en ediciones anteriores de Young Lions Ecuador, evento organizado por Diario EL UNIVERSO, representante oficial de Cannes Lions en el país; incluso la primera quedó finalista en 2023. La segunda recuerda que el director creativo de la agencia lanzó monedas de chocolate para quienes querían desarrollar el aviso y ella agarró una en el aire, a pesar de no tener buena coordinación mano-ojo. Eso lo tomó como una señal y así fue.
Desde entonces comenzaron a trabajar en una idea que involucre al cliente, al periódico y los lectores. Así nació el tablero de sueños. “Es tendencia para las nuevas generaciones, pero lo hicimos amigable para todos, es muy intuitivo, le pusimos instrucciones”, explica Yaeli, quien tiene su propio vision board, donde sin duda está la Riviera Francesa. (I)
