Dupla ganadora en Young Lions manejó con creatividad la depresión posparto

El concurso Young Lions Ecuador es un evento que se realiza para premiar la creatividad de jóvenes profesionales de la industria ecuatoriana y brindarles la oportunidad de viajar a Cannes Lions, el Festival de Creatividad más grande del mundo, que se realizará en Francia, del 19 al 23 de junio de este año. El objetivo del concurso es seleccionar la mejor propuesta creativa de esta convocatoria con base en lineamientos del Festival de Cannes y de acuerdo a la categoría en la que participan las duplas.

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Las participantes se conocieron durante el segundo semestre de la carrera de Publicidad en la Universidad de las Américas (UDLA) luego de realizar juntas un trabajo académico, desde ahí se volvieron amigas inseparables y han realizado muchas actividades, entre ellas, profesionales, complementándose mutuamente.

Actualmente, Ana Paula es redactora sénior en Publicis Ecuador, ella es experta en escribir e interpretar las ideas en líneas. Mishelle es directora de arte en Leo Burnett Ecuador, que es parte del grupo de Publicis, ella es encargada de la parte gráfica para que las piezas tengan todo lo que se necesita para cumplir los objetivos planteados.

La sinergia que conseguimos al momento de bajar las ideas y plasmarlas tanto ella en líneas y yo gráficamente fue lo esencial para que todo se consolide de la mejor manera.

Mishelle Villavicencio Ponce, 28 años. Directora de Arte en Leo Burnett Ecuador. Publicista (UDLA) con Máster en Diseño Gráfico y Dirección de Arte. (Es Design Barcelona)

El concurso de creatividad consistió en resolver, en un lapso de aproximadamente ocho horas, la entrega de un brief en categoría print. “Las dos nos sentamos a pensar las ideas o como nosotros en la industria creativa llamamos ‘pimponear’”, explica Mishelle. El tema del brief de la final, y que las hizo ganadoras, fue acerca de la depresión posparto.

Todas las personas que han tenido la oportunidad de vivir Cannes Lions siempre nos han dicho que marca un antes y un después en tu vida profesional; entonces sí, nuestras expectativas son gigantes. Esperamos representar a Ecuador de la mejor manera y divertirnos muchísimo en el proceso.

Ana Paula Jácome Salguero, 26 años. Redactora Creativa en Publicis Ecuador. Graduada en Publicidad en Universidad de las Américas, especialización en Creatividad en Escuela de Creativos Publicitarios Argentina.

Más allá de una inspiración, comenta Ana Paula, fue un trabajo muy profundo de empatía. “Mishelle y yo no somos mamás, entonces lo primero que hicimos fue leer en blogs las historias de mujeres que atravesaron una depresión posparto”. Así descubrieron que casi la mayoría de las mujeres que están atravesando por esta condición prefieren ocultarlo, porque constantemente miran en las redes sociales a influencers y celebridades que proyectan una ‘maternidad perfecta’.

“Seguimos investigando y descubrimos que, de hecho, la mayoría de ‘madres ejemplo’ también atravesaron depresiones posparto, y ahí con Mishelle supimos que encontramos nuestra idea”, agrega Ana Paula.

Sin embargo, Mishelle relata que la conceptualización gráfica no fue tarea fácil, porque necesitaba encontrar el punto medio entre mostrar en una línea de tiempo el período de depresión posparto y sobre todo que el público objetivo se conectara instantáneamente con la gráfica de manera educativa, sin dejar de lado la estética y el estilo ‘festivalero’ que debía tener.

“Hice un primer boceto y al momento de ver el resultado no me sentí satisfecha, tuve una especie de intuición y sumada a la experiencia hicieron que lo intente por segunda vez; la confianza que tuvo Ana Paula en mí igual hizo que me sienta segura del trabajo final”, detalla Mishelle. (I)