El ranking Crema 2024, elaborado por Adlatina Group, volvió a poner sobre la mesa el debate sobre el papel de la creatividad en la industria publicitaria iberoamericana. Este listado, que reconoce a las agencias más destacadas por su desempeño en festivales internacionales, regionales y locales, no busca reflejar la realidad del mercado en términos de inversión o volumen de campañas, sino resaltar lo mejor del trabajo creativo desarrollado en el último año.
Para Jorge Martínez, founder y chairman de Adlatina Group, el ranking se ha convertido en una herramienta clave para entender hacia dónde se mueve la creatividad en la región. “Festivales como El Cóndor son vitales para elevar la vara, generar mayor audacia en los objetivos de los CMO y aceitar los mecanismos internos de las agencias”, expresó. En este sentido, reconoció que, en 2024, Ecuador presentó trabajos publicitarios que hace una década habrían sido impensables en el país, lo cual evidencia una evolución constante del talento creativo local.
Además de organizar el Effie Awards Latin America, Adlatina ha sido testigo de cómo algunas agencias ecuatorianas no solo compiten, sino que destacan en rankings como el Effie Index. “Ya no es una utopía que Ecuador obtenga un oro en festivales internacionales”, afirmó Martínez.
Crema: el primer ‘ranking’ de agencias publicitarias más destacadas de Iberoamérica
Entre las principales conclusiones del ranking Crema 2024, el ejecutivo destaca el rol creciente de las agencias independientes, que hoy cuentan con ventajas frente a las grandes redes globales. Al no tener restricciones de exclusividad territorial, muchas indies logran trabajar con clientes de distintos países e incluso operar a escala global, como lo demuestran casos de éxito como GUT, Isla y Don.
En este contexto, los resultados del Crema 2024 también evidenciaron un avance significativo para Ecuador, que logró posicionarse con fuerza entre las 30 mejores agencias iberoamericanas. Paradais DDB encabezó la lista nacional y se ubicó como la agencia ecuatoriana más premiada, seguida por Maruri Grey, BBA, MullenLowe Delta, Draftline, Be Flamingo, BBDO, McCann, VML y Lettera. Estas posiciones refuerzan la consolidación del país en el mapa regional y demuestran que la publicidad ecuatoriana avanza con paso firme y cada vez mayor reconocimiento.
Paradais DDB, la mejor agencia de Ecuador por cuarto año consecutivo
El reconocimiento viene acompañado de una trayectoria sólida en certámenes internacionales, como Cannes Lions, One Show, D&AD, Clio Awards, y por convertirse en la primera agencia ecuatoriana en ganar un Gran Effie Latam y un Gran Effie Global Best of the Best, un hito inédito para la industria local.
“Este reconocimiento no es casualidad. Es fruto de la perseverancia y de creer en la creatividad como motor de impacto real en los negocios”, destacó Ricardo Medina, COO de la agencia. Por su parte, Agustín Febres-Cordero, presidente creativo de Paradais, resaltó el papel de los clientes que confían, arriesgan y empujan para elevar el nivel de la publicidad ecuatoriana.
Con estos logros, Ecuador no solo celebra una posición destacada en un ranking, sino el avance de una industria que, pese a los desafíos globales, sigue apostando por la creatividad como diferencial competitivo. (I)