El Chief Creative Officer (CCO) de la agencia Delta MullenLowe Ecuador, André Pedroso, ha sido elegido como jurado remoto en la categoría film de Cannes Lions 2025, el festival de creatividad más relevante a nivel global. Su participación será decisiva en la conformación del shortlist, es decir, la selección de piezas que avanzarán a la siguiente fase de evaluación.
Para Pedroso, quien ha asistido al festival en más de diez ediciones como espectador, esta es su primera vez como jurado. “Es un orgullo gigante representar al país, primero porque es un país que me eligió, me abrazó con un montón de cariño. Estoy en Ecuador hace casi cuatro años, me siento un poco ecuatoriano y es un placer mirar su crecimiento”, expresó.
Publicidad
Desde la semana pasada, Pedroso ya revisa campañas inscritas desde distintas partes del mundo. Hasta el momento ha evaluado 180 piezas, y estima que serán muchas más antes de cerrar el proceso. “En la categoría film se debe mirar cada comercial de una manera muy precisa, atenta y profesional. Hay que entender la cultura de cada país, porque no se trata solo de dar una nota, sino de comprender el contexto de cada campaña”, afirmó.
Publicidad
La mirada ecuatoriana que calificará lo mejor de la publicidad global en Cannes Lions
Entre los principales desafíos de juzgar de manera remota destaca la ausencia del intercambio directo con otros jurados. Sin embargo, Pedroso compensa esa limitación con investigación adicional. “Cuando veo un comercial de un país que no conozco mucho, busco información en internet, investigo el producto, la competencia, para juzgar con más claridad. Nosotros los jurados debemos respeto a todo el proceso que hay detrás de cada pieza”.
Para él, el insight —esa idea poderosa que conecta con el consumidor— es el corazón de cualquier buena campaña. Una pieza creativa debe encontrar una manera nueva de decir viejas cosas. No basta con que sea bonita o bien producida.
Acerca de la creatividad ecuatoriana, Pedroso considera que el país vive un momento de evolución. “El próximo paso es ampliar lo que ya se está haciendo, que los clientes entiendan la necesidad de apostar por trabajos realmente diferenciadores”. Aunque su trayectoria ha sido reconocida en diversos festivales internacionales, Pedroso subraya que los premios nunca fueron su objetivo final. “Mi compromiso es con los clientes y con el consumidor. Gané muchos premios, sí, pero siempre estuve enfocado en buscar las mejores soluciones creativas para los negocios”.
Publicidad
Ecuador escogió al talento que lo representará en la jungla creativa de Cannes
Sobre su reciente elección como jurado para el shortlist de Cannes Lions, destaca que se trata de un reconocimiento que trasciende lo personal. “Cannes es el festival de los festivales. Ser elegido es un honor y un premio al trabajo de toda la agencia y del país. El mundo está mirando a Ecuador de una manera distinta”.
La edición 2025 del Festival Cannes Lions se llevará a cabo del 16 al 20 de junio en Francia. En Ecuador, Diario EL UNIVERSO es el representante oficial del festival, promoviendo la participación y visibilización del talento creativo nacional en una de las vitrinas más importantes de la industria publicitaria global. (I)
Publicidad
