Los Effie Awards, considerados los premios de mayor relevancia en la industria del marketing y la publicidad a nivel mundial, celebrarán en Ecuador su edición número 22. El evento se llevará a cabo este jueves 2 de octubre en el Hilton Colón de Guayaquil, donde se darán a conocer los ganadores de esta edición. En la ceremonia de premiación se reunirán alrededor de 700 representantes de agencias, anunciantes, medios de comunicación, académicos, investigadores de mercados y auspiciantes (entre ellos EL UNIVERSO).
Creado hace 56 años en Estados Unidos, Effie tiene presencia en más de 55 países y seis programas regionales en distintos continentes. A Ecuador llegaron en 2003 y desde entonces se han consolidado como un referente para la industria. “Effie premia las ideas que funcionan, aquellas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Esa efectividad es el signo distintivo que nos diferencia de otros reconocimientos”, destaca Alba Arqué Castellà, directora de Operaciones de Valora Ecuador, entidad que organiza estos eventos en nuestro país.
El proceso de selección de ganadores contempla dos rondas. En la primera, realizada de manera virtual, se eligieron los finalistas y en la segunda ronda, organizada presencialmente en Quito y Guayaquil, se definieron los premios de oro, plata y bronce. En última instancia, el gran jurado evalúa los casos ganadores de oro para determinar al máximo ganador de la noche, el Gran Effie.
Los criterios de evaluación son cuatro: desafío, contexto y objetivos; insights y estrategia; dando vida a la estrategia e idea; y finalmente resultados, que tiene el mayor peso en la calificación con un 30 %. Este año también se ha celebrado la décima edición de Effie College, en la que han participado más de 400 estudiantes universitarios con casos para marcas como Toni Mix, Real y Latam Airlines. Los ganadores serán reconocidos en la misma ceremonia.
La edición 2025 ha contado con dos bloques de categorías: productos y servicios, con 38 opciones, y 39 categorías especiales, que permiten a los concursantes demostrar cómo resolvieron un reto específico del negocio. Según Arqué, Effie Ecuador es un premio ampliamente reconocido: “Cada edición despierta tal interés que, al cerrar una, ya se genera expectativa por la siguiente. Nuestro vínculo con los participantes se da a través de medios aliados, redes sociales y, sobre todo, mediante el contacto directo de la organización con agencias y anunciantes”. (I)
