De Young Lions Ecuador a la tarima global de Cannes Lions

El festival internacional de creatividad Cannes Lions, programado del 22 al 26 de junio en Francia, cuenta ahora con una destacada representación ecuatoriana entre sus creativos. La final del Young Lions Ecuador se celebró el jueves 19 de marzo en las instalaciones de la Universidad Casa Grande (UCG), la gran final fue realizada por este Diario, el representante oficial del festival en el país.La etapa final de Young Lions Ecuador consistió en la presentación de un brief dirigido a adultos entre 30 y 65 años, con el propósito de incrementar la cultura de prevención en la población, promoviendo chequeos oportunos y la detección temprana, con el fin de reducir diagnósticos en etapas avanzadas y mejorar los resultados en salud.En esta ocasión, el cliente fue Solca, que buscaba una iniciativa estratégica de marketing orientada a posicionar su centro de diagnóstico preventivo como un referente en prevención y diagnóstico.María Fernanda Medranda, directora de Marketing de Solca, mencionó: “Lo que nosotros esperamos a manera de prevención es poder tener piezas que sean muy dinámicas, porque la gente ve el tema de Solca con miedo o rechazo y por eso queremos llegar a un mercado un poco más joven”. Además, puntualizó que con las piezas presentadas por los finalistas se buscaba que la prevención formara parte de la vida de las personas.Pablo Pérez Cahuenas, director creativo de Delta MullenLowe; Eduardo Coello, executive creative director de BE & Beta; José Serrano, executive creative director de Paradise; Pipo Morano, ECD nacional de Maruri Ecuador; Isabella Durán, CEO & founder de Be Flamingo; Gilda Valle, directora de estrategia de Garnier BBDO Ecuador; Fernanda Martínez, coordinadora de las carreras de Publicidad y Comunicación en la UCG; y Mario Vittorio Costa, gerente de Marketing de Minutocorp, conformaron el destacado panel de jueces de esta edición del cierre estelar de Young Lions Ecuador.Fueron seis duplas de diversas agencias de publicidad las que se disputaron el título de representar a Ecuador. Tras una intensa jornada, Paula Rivadeneira, redactora sénior, y Daniela Enríquez, directora creativa de Be Flamingo, se alzaron como las ganadoras con una destacada pieza creativa que logró conectar con el jurado desde el primer momento.No era la primera vez que esta dupla participaba en la competencia, ya que para ambas se trataba de su tercer intento. Su determinación por representar al país se consolidó en una propuesta creativa sólida. “Realmente creo que seguimos en shock , todavía no me la creo. Me siento paralizada porque esto era un sueño para mí y para Dani”, fueron las primeras palabras de Rivadeneira luego de ser anunciada como una de las ganadoras del concurso.La dupla de años anteriores no fue la misma que se presentó en esta edición, según lo reafirmó Rivadeneira. En esa línea, su compañera recalcó: “Este año, a diferencia de otros, lo hemos disfrutado bastante. A lo largo de los años hemos aprendido a trabajar más y mejor juntas, y algo que disfrutamos un montón es siempre reírnos”. Ambas aseguraron que su camino creativo se inclinaba hacia la comedia, al considerar que esta forma de trabajar había potenciado sus resultados.Al ser consultadas sobre el principal reto de la final, señalaron que fue la gestión de múltiples ideas frente al tiempo limitado. “Siempre nos pasa que empezamos a dudar de nosotras mismas, pero este año fue un ‘confiemos en nosotras y en nuestras ideas’”, añadió Enríquez. Su pieza creativa presentó al fútbol como eje central, una línea que, según explicaron, ya había sido explorada previamente por la dupla. “Yo le dije a la Dani que estábamos manifestando el mundial, pero el mundial de Cannes”, explicó entre risas la redactora de Be Flamingo. Si algo quedó claro con esta dupla es que no descansará en su preparación rumbo a Cannes Lions. (I) Para Pipo Morano, ECD nacional de Maruri Ecuador y ganador de 44 leones de Cannes, la respuesta se resume de la siguiente manera:“El cáncer, al igual que la diabetes, el colesterol, el ácido úrico y muchas otras enfermedades, es silencioso. En algunos casos puede ser visible, pero en muchos otros no, y por ende desarrollarse internamente sin síntomas notorios. Y ahí está el foco de este aviso, que a mi parecer tiene tres cosas destacables. La primera es que le dieron una impronta de humor maravillosa, y eso conecta de forma muy particular con la gente. Lo segundo es que dieron en el blanco: el problema está ahí. La gente no se hace exámenes porque no siente nada, pero cuando se los hace y ve los índices altos, recién puede “ver” lo que pasa dentro suyo. Quítenle el titular y difícilmente se perciba ese “culo”; pasa desapercibido. Y así es el cáncer: lo ves cuando los resultados del examen lo muestran. Lo que más me gusta es que fueron osados, y Cannes busca justamente esa frescura.” (O)

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