Municipio de Quito destinará más presupuesto publicitario para medios digitales

El municipio capitalino destinará dos millones de dólares para la publicidad que se asignará en su mayoría a pautaje en medios.Parte de ello priorizará a medios de comunicación digitales, alternativos y comunitarios.Según el secretario de Comunicación, Santiago Aguilar, el tipo de consumo que tienen actualmente los usuarios de los medios ha cambiado y, “aunque los medios tradicionales sean un pilar importante para el país, lo que más se consume en la actualidad son medios digitales, alternativos y comunitarios”.Por ello, la Secretaría de Comunicación (Secom) destinará 600.000 dólares (30 %) del presupuesto total para 35 medios de comunicación digitales, alternativos y comunitarios.Esto en comparación con la anterior administración, que destinó 100.000 dólares (10 %) del total para 15 medios digitales y alternativos en el 2022.El segundo mayor gasto, que también se encuentra en un 30 % del presupuesto total, estará destinado a la publicidad below the line (BTL, ‘por debajo de la línea’), que es una forma de publicidad que se enfoca en llegar a un público específico con un presupuesto limitado.El BTL previsto por la Secom incluirá la difusión de la información mediante vallas, publicidad móvil y productos impresos que serán entregados a la ciudadanía directamente, entre otros.El resto de la pauta municipal se distribuirá entre los medios tradicionales: $ 400.000 (20 %) se destinará a la televisión, $ 300.000 (15 %) para la radio y $ 100.000 (5 %) a la prensa.La administración anterior, en el 2022, invirtió más del 70 % del presupuesto para publicidad en pauta televisiva, con un gasto que sobrepasaba los 700.000 dólares.El secretario Santiago Aguilar dijo que los medios a elegir se decidirán con base en dos criterios: la segmentación del público y el mensaje que se desee transmitir.“No es lo mismo pautar para una radio, que tiene un alcance a nivel nacional, a un medio digital o comunitarios, que tienen un público local”, precisó Aguilar.Para el secretario de Comunicación, la lógica de consumo de los medios de comunicación ha cambiado y, por ello, la inversión que realicen los diferentes municipios también debería cambiar.Ese es el motivo por el cual desde el 2023 se ha empezado a invertir más en los medios digitales, alternativos y comunitarios.Entre los factores que las autoridades de la Secom evaluarán en los medios de comunicación para el pautaje están el alcance, la ubicación, la proximidad con la ciudadanía y el tipo de contenidos.“En el ámbito de lo digital tienes muchas posibilidades: se puede comunicar con humor, con más o menos seriedad, pero también hay espacios de vulgaridad donde no se invertirán los recursos de los quiteños”, aclaró el secretario de Comunicación.Los dos millones de dólares que se presupuestaron para la publicidad de la Secom en este periodo del 2024 se basaron en presupuestos de años anteriores.Desde el 2019 hasta 2023 han variado las cifras desde $ 1′073.017,38 hasta los $2′313.324,02, dando un gasto en publicidad municipal de alrededor de 9 millones en estos últimos seis años.En el 2023, cuando Pabel Muñoz empezó con la administración de la ciudad capitalina, la Secretaría de Comunicación no contaba con los dos millones de dólares, pues para entonces ya estaba ocupado un 70 % del presupuesto, dejando $ 60.000 a disposición de las nuevas autoridades.Las concejales de Quito fueron quienes aprobaron el presupuesto actual de dos millones de dólares, pues el secretario confirmó que estaban al tanto del contrato desde su primera elaboración.El Municipio de Quito cuenta con un presupuesto general de mil millones de dólares para este 2024, de los cuales los dos millones de dólares designados para la publicidad a cargo de la Secom corresponden a un 0,59 % del total.Esta inversión se dará desde el sector público hacia los privados, principalmente a los medios de comunicación digitales, alternativos y comunitarios. (I)

Municipio de Quito destinará más presupuesto publicitario para medios digitales

Así será el horario del Pico y Placa en Quito para este lunes, 8 de diciembre de 202

Así fue la boda del actor Diego Ulloa, de EnchufeTV, con Serghej Ferla

Estos son los eventos finales de las fiestas de Quito por sus 491 años

Paulina Tamayo recibió homenaje póstumo en la sesión solemne por los 491 años de fundación de Quito

Contraloría anuncia acciones legales contra alcalde de Cuenca, Cristian Zamora

En Morona Santiago dos siniestros de tránsito dejaron tres heridos

‘Los asfixiaron con fundas plásticas’: Cifra de fallecidos en la cárcel de Machala aumenta a trece

Así será el horario del Pico y Placa en Quito para este lunes, 8 de diciembre de 202

Estos son los eventos finales de las fiestas de Quito por sus 491 años

Contraloría anuncia acciones legales contra alcalde de Cuenca, Cristian Zamora

El expresidente Lenín Moreno y otros 23 acusados por cohecho conocerán este lunes si son o no llamados a juicio en el caso Sinohydro

Cinco muertos en un violento choque en la vía Balzar-El Empalme

‘Los asfixiaron con fundas plásticas’: Cifra de fallecidos en la cárcel de Machala aumenta a trece

Gustavo Petro alerta sobre cuerpos hallados en mar de Colombia que ‘pueden ser’ por bombardeo de EE. UU. a supuestas narcolanchas

¿Qué se sabe del nuevo incidente en la cárcel de Machala?

Hallan reos muertos en la cárcel de Machala tras explosión en zona perimetral

Corea del Sur respalda a este país de Centroamérica con el primer tren eléctrico

Lo último

Descubren el yacimiento más grande de huellas de dinosaurios en este país de Suramérica

‘Los asfixiaron con fundas plásticas’: Cifra de fallecidos en la cárcel de Machala aumenta a trece

Delary Stoffers, Miss Ecuador 2023, lamenta la partida de su madre Adela Villón

La NASA confirma que los días 13 y 14 de diciembre será la brillante y colorida lluvia de meteoros de las Gemínidas: ¿cómo disfrutarla?

Ismael Rescalvo, DT de Barcelona SC: ‘Una tónica de los pasados partidos, que nos faltó convertir’

Gustavo Petro alerta sobre cuerpos hallados en mar de Colombia que ‘pueden ser’ por bombardeo de EE. UU. a supuestas narcolanchas

Compañía

Ayuda / Asistencia

Nuestras marcas