Existe preocupación en el sector exportador bananero ecuatoriano por el camino que están tomando las negociaciones para la exportación de la fruta para el 2024 con la Unión Europea (UE), el primer destino de la fruta ecuatoriana a nivel mundial. Esta situación se presenta por la falta de responsabilidad compartida y precio justo por parte de los supermercados del bloque, que estarían solicitando una reducción de 1,30 euros por caja de banano, según informó el Clúster Bananero del Ecuador. El precio mínimo de sustentación (PMS) para el 2024 de la caja de la fruta ecuatoriana se fijó en $ 6,85.