El mundial de fútbol arranca en menos de un mes, el próximo 11 de junio. Sin embargo, para el sector comercial en Ecuador la fiesta mundialista ya inició. Televisores, ropa, juguetes, útiles escolares, comida y hasta helados han visto la oportunidad de crecer en ventas aprovechando la participación de la Selección Ecuatoriana de Fútbol en su quinto mundial.
Según Miguel Ángel González, presidente de la Cámara de Comercio de Guayaquil (CCG), durante los meses del Mundial, junio y julio de 2026, el comercio nacional proyecta ventas por aproximadamente $ 19.157 millones, lo que representa un crecimiento de 9,3 % frente al mismo periodo del 2025. En términos absolutos, esto implicaría alrededor de $ 1.638 millones adicionales en ventas comerciales.
Hasta un 35 % más de ventas en televisores
Uno de los segmentos con más acogida para esta época es el de los televisores. Nelly Vinueza, directora ejecutiva de la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos del Ecuador (Asadelec), revela que en años mundialistas, las ventas de televisores suelen crecer entre 20 % y 28 % frente a una temporada normal.
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En ese sentido, revela que en lo que va del 2026 se observa un crecimiento importante en la demanda de televisores impulsado por el mundial y se proyecta un crecimiento entre 25 % y 35 % en volumen con relación al año anterior para el rubro de televisores. “Los consumidores buscan pantallas más grandes y de mayor tecnología, comparado con Qatar 2022”.
Señala que el mayor movimiento comercial se concentra entre los 60 y 90 días antes del Mundial, es decir desde febrero; y existe un pico más fuerte entre 3 y 5 semanas antes del inicio, en este caso, desde la semana pasada.
En ese contexto, Vinueza explica que actualmente el mercado ecuatoriano también muestra una migración hacia pantallas más grandes. Las de 55 pulgadas son el tamaño líder en el mercado y las que encabezan las ventas, pero las de 65 son las que muestran un mayor crecimiento, mientras que las 75 son vistas como un segmento aspiracional.
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En cuanto a la tecnología, explica que los LED 4K siguen liderando en volumen, las pantallas con tecnología QLED y Mini LED crecen con fuerza en gama media y los OLED dominan el segmento premium. “La tendencia del mercado ecuatoriano apunta a pantallas más grandes, mejor calidad de imagen y una buena relación costo-beneficio”.
Las cadenas le apuestan a la Tri
El amarillo, azul y rojo también se ha tomado las perchas de las cadenas de supermercados y jugueterias. Por ejemplo, Mi juguetería ostenta desde marzo la línea de productos más grande para una selección nacional en el mundo, destaca María De los Angeles Mora, Jefe de Marca de Mi Juguetería, cadena perteneciente a Corporación El Rosado.
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Son más de 100 productos con los derechos de la Federación Ecuatoriana de Fútbol, desde pelotas de distintos tamaños y materiales, pasando por figuras de los jugadores de la selección, hasta juegos de mesa, rompecabezas, scooter, patineta y una línea de regreso a clases robusta. Además, el 2 de mayo se sumó el lanzamiento del Álbum Oficial Panini de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y los cromos, que se han convertido en los artículos con mayor demanda.
Respecto a la expectativa de ventas, Mora señala que en Mi Juguetería anticiparon una alta rotación desde las primeras semanas de lanzamiento, especialmente en categorías como productos escolares, juegos de mesa, balones y artículos de colección, que tienen una alta afinidad con su público principal. “Estamos empezando mayo y algunos artículos no van a llegar en las perchas a junio”, adelanta la ejecutiva.
En este orden, asegura que la demanda de artículos de la selección para este mundial ha crecido de manera exponencial en comparación con la última participación mundialista de Ecuador en Qatar 2022.
Por otro lado, las cadenas de supermercados de Corporación Favorita, principalmente en formatos como Supermaxi, Megamaxi a nivel nacional, comercializa más de 25 ítems oficiales vinculados a La Tri y al entorno del Mundial, distribuidos en distintas categorías como hogar, escolares, textiles y merchandising autorizado, destaca un directivo de Corporación Favorita, que por primera vez es patrocinador oficial de la selección.
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Entre estos productos, que cuentan con licencias aprobadas por la FEF, están: termos, botellas, jarros, cuadernos, edredones y productos de uso cotidiano con identidad de La Tri, desarrollados junto a proveedores nacionales e importados.
Se espera un desempeño superior al de una temporada regular, alineado al alto interés del consumidor por la Selección y al carácter histórico del auspicio. A nivel interno se observa un mayor interés y tracción comercial frente a ciclos anteriores como Qatar 2022.
Esto, según el ejecutivo, responde a varios factores, entre los que están que es el primer patrocinio deportivo oficial de Corporación Favorita con la Selección Ecuatoriana, lo que amplía significativamente el alcance y la visibilidad. Además, la oferta de productos es más diversa y transversal, y no se limita a souvenirs, sino que integra a categorías de uso diario. Por último, asegura que existe una mayor articulación entre producto, promoción y experiencia, lo que incentiva la rotación y el interés del cliente.
Comercio está preparado para pasar fase de grupos
En este quinto mundial de la Tri, se espera que el combinado nacional pase la fase de grupos y el comercio cuenta con un plan si esto llega a suceder.
Por el lado de Mi Juguetería, “este desempeño se verá reforzado por campañas comerciales, activaciones en punto de venta y una estrategia enfocada en capitalizar el entusiasmo por La Tri, lo que nos permite prever una demanda sostenida y picos importantes en el caso que la Selección pase a la siguiente fase de grupos”, señala Mora.
Corporación Favorita también prevé esta situación en su plan comercial y de marketing. Esto se reflejará en escenarios dinámicos, con capacidad de intensificar la oferta, activaciones y visibilidad en función del desempeño deportivo de la Selección.
Esto incluye:
- Refuerzos de surtido en productos licenciados.
- Nuevas promociones y ediciones especiales.
- Mayor presencia en punto de venta y canales digitales.
- Activaciones experienciales en locales seleccionados.
“La flexibilidad del plan permite responder rápidamente a hitos deportivos, siempre en coordinación con la FEF y respetando los lineamientos de uso de marca y propiedad intelectual”, concluye el ejecutivo de Corporación Favorita.
Helados de la TRI
El segmento de alimentos también se alinea a la tendencia. La marca Pingüino de The Magnum Ice Cream Company presentó la Edición Limitada “La TRI”, una innovación que pone en el centro a su producto más emblemático: el Sanduche de Pingüino, un clásico 100 % ecuatoriano presente desde los inicios de la marca y líder en ventas de su portafolio.
Roberto Armendáriz, gerente de Marketing The Magnum Ice Cream Company, señala que estos productos serán de edición limitada por seis meses, “es un lanzamiento exclusivo por este año”. Con el lanzamiento se espera que la marca tenga un crecimiento en ventas de doble dígito.
Destaca que es la primera vez en la historia que Pingüino crea una alianza con la Tri. Pingüino vio la oportunidad de meterse al territorio de fútbol desde el 2025, en los partidos de eliminatorias donde se cambió la narrativa de entregar el balón antes de arrancar el partido.
Industria del calzado expande portafolio
En la industria del calzado, Plasticaucho Industrial, fabricante de la marca ecuatoriana Venus, anunció la expansión de su portafolio con el lanzamiento de Venus Sports, su nueva línea de calzado deportivo para las categorías de running y fútbol.
La compañía proyecta una producción inicial de alto volumen, orientada a atender un mercado potencial de más de 16 millones de pares de calzado deportivo; que incorporará ediciones especiales inspiradas en la Selección, con la que Venus mantiene desde hace más de seis años una relación de auspicio.
“Es un orgullo, como marca ecuatoriana, acompañar nuevamente a la Selección. Este patrocinio refuerza nuestro compromiso con el deporte nacional y con millones de ecuatorianos que viven el fútbol como una expresión de identidad, pasión y pertenencia”, añade Xavier Cuesta, gerente general de Plasticaucho. (I)