En el Centro de Convenciones de Guayaquil se desarrolla la primera feria temática de productos de cuidado de la piel (skincare, en inglés) de origen coreano, una industria que mueve miles de millones a escala mundial.
El evento, que se denomina K-Beauty Expo, fue inaugurado el viernes, 13 de marzo, y estará abierto al público hasta las 19:00 de este domingo.
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Demostraciones de uso de los productos, asesorías personalizadas, diagnóstico profesional de piel, lanzamientos exclusivos, shows de artistas en vivo y concursos destacan en la feria.
Durante los tres días, los organizadores estimaban la asistencia de más de 15.000 personas y un fuerte impacto en ventas y posicionamiento de esta categoría de productos.
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En la ceremonia de inauguración estuvieron presentes actores importantes del sector comercial del país, como Lenin Parra Zamora, CEO de Dipaso; Miguel Ángel González, presidente de la Cámara de Comercio de Guayaquil; Sunghee Lee, directora general de Kotra en Ecuador, y Jae Hyun Shim, embajador de Corea del Sur en Ecuador.
La K-Beauty Expo marca el inicio de una agenda de eventos especializados que tiene como objetivo elevar el estándar de consumo de productos de belleza en el país, resaltaron los organizadores.
Dipaso es una de las empresas líderes en la importación de productos de belleza coreanos a Ecuador y es responsable de la organización del evento.
El auge global de esta industria tiene como protagonista al skincare coreano porque cambió el enfoque tradicional de corregir por el de prevenir y fortalecer el cuidado de la piel.
Corea del Sur ha despuntado gracias a tres factores: investigación dermatológica avanzada, ingredientes innovadores y efectivos, y educación al consumidor sobre rutinas estructuradas.
En Ecuador ha aumentado el interés por este tipo de productos los últimos años, según los organizadores, lo cual se ve reflejado en mayores búsquedas digitales relacionadas con skincare, ingredientes activos y rutinas coreanas, especialmente entre personas millennials y de la generación Z, quienes consumen contenido educativo en redes sociales y priorizan marcas con respaldo técnico.
Para ingresar a la feria, los asistentes deben pagar $ 3 por boleto, que los pueden adquirir en el Centro de Convenciones. (I)