Con el fin de posicionar a la urbe ambateña como un destino turístico nacional e internacional, así como impulsar la reactivación económica y comercial del cantón Ambato durante el mes de noviembre, la concejala Salomé Marín, presidenta de la comisión de Turismo del municipio ambateño, en el 2016 presentó la propuesta de la campaña El segundo a mitad de precio.