“¿Es siquiera una ciudad?”: la brillante campaña viral con que Noruega anima a viajar con otra mirada

No es el comienzo típico de una campaña publicitaria de turismo. “Para ser sincero, no vendría aquí”, dice un residente de Oslo, la capital de Noruega, bastante desanimado.El narrador, un hombre de 31 años llamado Halfdan, les presenta a los espectadores la ciudad y se queja de su falta de pretensiones, de su arte de fácil acceso -como “El grito”, de Edvard Munch (...”no es exactamente la Mona Lisa”, señala)- y de su accesibilidad.Mientras dice todas estas cosas, se pasea por un paisaje urbano tranquilo sin colas, multitudes ni personas haciéndose selfies a la vista. “Se puede ir caminando de un lado a otro de la ciudad en unos 30 minutos”, se queja Halfdan. Recomendamos “¿Es siquiera una ciudad?”, agrega.Desde su estreno a fines de junio, este video publicitario en inglés de un minuto y 45 segundos ha atraído casi 20 millones de visitas , deleitando a los funcionarios de turismo de Oslo.Quizás no debería sorprendernos.El lanzamiento de la campaña se produce en un momento en que un grupo cada vez mayor de viajeros comienza a alejarse de las rutas turísticas más transitadas.Al parecer, ya no quieren unirse a las multitudes de visitantes para ver los mismos lugares de interés y tomar las mismas fotografías para mostrárselas a sus amigos en las redes sociales.Los habitantes de las ciudades más turísticas tampoco están contentos con el status quo .El mes pasado, un grupo de manifestantes en contra del turismo masivo en Barcelona roció a algunos visitantes extranjeros con agua y, en la cercana Mallorca , una multitud de 20.000 habitantes de la ciudad protestó en contra de las hordas de turistas que han hecho subir los alquileres y han convertido sus casas en un patio de recreo. Venecia , en tanto, introdujo este año un impuesto temporal para visitantes y Ámsterdam ha anunciado planes para regular el número de cruceros que transportan turistas al centro de la ciudad.Pero Oslo parece tener otro tipo de visitante en mente. August Jorfald , que dirigió el video y escribió el guion, afirma que se inspiró en unas vacaciones que hizo en París con su novia.Antes de salir de casa, le planteó un objetivo:“Le dije que el viaje sería un éxito si no veía la Torre Eiffel”.Este nativo de Oslo, que cumple 30 años este mes, no está solo.Los viajeros más jóvenes no quieren las mismas vacaciones que sus padres, dice.En cambio, buscan experiencias que no están diseñadas para turistas.“No quiero Disney World. Quiero estar en la mesa de la cocina de alguien y beber vino en un vaso de leche”, indica.Además, afirma que ya nadie está entusiasmado con tomar fotografías de lugares típicos como la Torre de Pisa o la Laguna Azul, en Islandia .“Es un poco anticuado. Creo que se está volviendo aburrido. La gente está cansada de esto”, señala.Los visitantes, en cambio, quieren autenticidad, una palabra que, reconoce, es difícil de definir.Pero la idea no es nueva.La bloguera y publicista Elena Paschinger llama a esta tendencia life-seeing instead of sightseeing (que en español sería algo así como “ver la vida en lugar de hacer turismo”).La frase la utilizó para subtitular su libro de 2015 llamado The Creative Traveler’s Handbook (“Manual del viajero creativo”).En sus viajes alrededor del mundo, la austriaca ha descubierto que incluso actividades rutinarias como hacer compras, tomar un tren o visitar un parque popular entre las familias locales pueden ser atractivas.“ Siempre he evitado las trampas para turistas y he ido a los puntos de reunión de los lugareños, donde se desarrolla la vida”, señala.“Quizás era más mundano, pero como se trataba de una cultura diferente, era muy, muy emocionante”, añade.El anuncio de Oslo parece apelar a lo mismo.La investigadora Lauren A. Siegel, profesora de turismo de la Universidad de Greenwich en Londres, califica la campaña de “brillante” y dice que es una “tendencia atractiva” para las personas que se han desencantado de vivir sus vidas en línea.Afirma que los viajeros de la Generación Z, que han crecido con las redes sociales, sienten curiosidad por viajar sin ellas.“Ya existen desde hace una década y, naturalmente, las generaciones están cambiando”, expone.“La gente ya está un poco harta de ellas”.Han empezado a darse cuenta de que las redes sociales cambian la experiencia de viajar, dice Siegel.“ Ofrecen una visión glamorosa y poco realista de un lugar. Crean una desconexión con la cultura que te rodea. Te estás perdiendo algo. Cuando estás constantemente con el teléfono, se crea un verdadero bloqueo”, plantea.Pero cuando los turistas se olvidan de querer conseguir un “me gusta” o de impresionar a sus amigos, el viaje puede cambiar.“En lugar de mirar el teléfono, miras hacia arriba. Se abren todas esas grandes oportunidades que habíamos perdido. Eso es algo hermoso”, añade Siegel.La tendencia lleva varios años ganando fuerza.En 2018, la ciudad de Viena aprovechó la llamada fatiga de Instagram con una campaña turística que instaba a los visitantes a “deshacer el hashtag ” de sus vacaciones dejando de lado el teléfono .Las autoridades se dieron cuenta de que los visitantes de la ciudad histórica estaban empezando a cambiar, dice Helena Steinhart , directora de comunicaciones de la Oficina de Turismo de Viena, quien trabajó en la campaña.“Venían aquí y corrían de un sitio a otro, y hacían las maletas todo el día. Y luego querían crear videos y fotos y quedar bien. Parecía que estaban apurados y estresados todo el tiempo, aunque estuvieran de vacaciones”, indica.La solución de la ciudad fue instar a los visitantes a “Disfrutar Viena. No #Viena” , y dirigir a los turistas hacia los barrios de la ciudad, lejos de sus famosos museos y palacios.Hace unas semanas, Steinhart dijo que un colega de turismo le había enviado un enlace del video de Oslo, señalando que aludía a temas que Viena había abordado años antes.“Quizás nos adelantamos demasiado”, indicó.Pero no tiene más que elogios para el anuncio noruego: “Es un trabajo maravilloso. Divertido, agradable y muy bien ejecutado”.Oslo, una ciudad de poco más de un millón de habitantes (que a veces se considera la hermana pequeña de capitales escandinavas más grandes como Estocolmo y Copenhague), está disfrutando del éxito del vídeo, aunque resulte una sorpresa. “Nos quedamos un poco perplejos”, dijo Anne-Signe Fagereng , directora de marketing de VisitOSLO.“Teníamos dudas de si el humor realmente se entendería”.Su teoría es que la campaña tocó una fibra sensible relacionada con el turismo excesivo. Al igual que otros profesionales del sector, ha estado observando cómo ciudades como Barcelona, Venecia y Ámsterdam luchan por mantener su popularidad.En cuanto a Oslo, no le preocupa que el video viral inunde la ciudad con hordas de turistas obsesionados con Instagram.“ No creo que esta campaña vaya a cambiar tanto las cosas de la noche a la mañana”, señala.Jorfald está de acuerdo. Dice que por ahora está feliz de llamar la atención sobre su ciudad natal.Tradicionalmente, la mayoría de los visitantes de Noruega se detienen brevemente en la ciudad antes de dirigirse al campo.“Llegan a Oslo y luego se van, lo cual es triste”, dijo. “Deberían quedarse un poco más”. (I)

“¿Es siquiera una ciudad?”: la brillante campaña viral con que Noruega anima a viajar con otra mirada

Diablada Pillareña motiva afluencia de turistas de Quito, Guayaquil y Cuenca en su primera jornada de comparsas

Playas recibe de manera paulatina a turistas en el primer día de feriado de Año Nuevo

Barrio, la cocina de Perú que se instala en Guayaquil: conoce su nuevo restaurante en el San Marino

Diez noticias positivas de 2025: el año no solo tuvo cosas malas

Alquileres desde 400 euros y casas desde 50 mil, este pueblo de España es perfecto para comenzar una nueva vida

6.000 autos salen a balnearios de la costa en las primeras horas de este miércoles 31

Barrio, la cocina de Perú que se instala en Guayaquil: conoce su nuevo restaurante en el San Marino

Los destinos turísticos más costosos para 2026: visitarlos representa una cuantiosa inversión en impuestos y alojamiento

Qué es la cocina de entorno y por qué Medellín la convirtió en identidad

La Riviera Francesa: un destino ideal para quienes buscan descanso, inspiración y momentos prémium

El pesebre de Colta, en Chimborazo, invita a los ecuatorianos a una Navidad ecológica

Qué visitar en Singapur, Corea del Sur, Marruecos, Rusia, Catar, Islas Caimán, Aruba y China, países que no piden visa a ecuatorianos

Piloto de American Airlines sorprende al revelar cuánto gana en un año: “Suena a una vida horrible”

Los imponentes aviones B-52, columna vertebral de la fuerza de bombarderos estratégicos de Estados Unidos

Crean fuselaje de un avión caza diseñado con IA y fabricado con 26 piezas impresas en 3D

Permanecer más de 20 horas despierto es como tomar seis cervezas, según psicóloga

Pasó de ser el hombre más rico de China a declararse en quiebra

¿Qué se celebra este viernes 2 de enero?

Especie de ave descubierta en este punto de Suramérica se distingue por una combinación única de patrones de plumaje

Florida crea conejos robot para capturar serpientes invasoras: Las pitones acabaron con el 95% de los mamíferos con pelaje de los Everglades

Piloto de American Airlines sorprende al revelar cuánto gana en un año: “Suena a una vida horrible”

Nirsa: Tradición y modernización

Lo último

9.000 operativos y 300 fallecidos: la radiografía de la seguridad vial en Quito en 2025

La justicia olvidada

Lo que debe saber sobre el impuesto a la renta de 2026

Impunidad estructural versus decisión política

¿Qué se celebra este viernes 2 de enero?

Especie de ave descubierta en este punto de Suramérica se distingue por una combinación única de patrones de plumaje

Compañía

Ayuda / Asistencia

Nuestras marcas