Pepsi ha presentado su nuevo comercial global para el Super Bowl LX, titulado The choice, en el que recupera elementos icónicos del marketing para desafiar de forma simbólica a su histórico rival, Coca-Cola.
La pieza publicitaria, que se emitirá durante la transmisión del juego de fútbol americano, se apoya en una prueba a ciegas entre Pepsi Zero Sugar y Coca-Cola Zero Sugar, un formato conocido como Pepsi Challenge y tradicionalmente vinculado a la marca.
El personaje central del anuncio es un oso polar, una figura que históricamente se asocia a las campañas de Coca-Cola y que Pepsi decidió colocar en el centro de su relato. En la historia, el oso participa en la prueba a ciegas y termina eligiendo Pepsi Zero Sugar, lo que desencadena para él una especie de viaje de reflexión sobre su identidad y preferencias.
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La campaña fue dirigida por Taika Waititi, cineasta galardonado con un Óscar, quien también aparece en el anuncio en un breve cameo como terapeuta del animal. (E)
