Icónica marca de ropa cerrará más de 400 tiendas en el mundo

La emblemática marca de moda italiana Benetton, reconocida por sus coloridas prendas y su mensaje de inclusión, ha anunciado el cierre de más de 400 de sus tiendas en diversas regiones del mundo. Este ajuste significativo en su red de ventas afectará principalmente a establecimientos en Europa , América Latina , Asia y algunas zonas de Oriente Medio, como parte de una reestructuración global que busca adaptarse a los nuevos tiempos del mercado y hacer frente a los desafíos del sector.En mayo de 2024, Luciano Benetton, uno de los fundadores de la compañía, comunicó su decisión de abandonar la empresa. Antes de su salida, reveló en una entrevista con el diario Corriere della Sera que las finanzas presentan “un déficit de alrededor de 100 millones” de euros.Benetton, que alcanzó gran notoriedad en las décadas de 1980 y 1990 con su imagen fresca y sus campañas publicitarias vanguardistas, se enfrenta ahora a un panorama muy diferente. La marca ha explicado que el cierre de estas tiendas responde a la necesidad de reducir gastos operativos y enfocar sus esfuerzos en el comercio electrónico. La pandemia de COVID-19 y el auge de las compras online han acelerado la caída de las ventas físicas, lo que ha obligado a la firma a replantearse su presencia en las tiendas físicas.En lugar de depender del formato tradicional de tiendas físicas, Benetton busca adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y reforzar su presencia en plataformas digitales. La compañía ha asegurado que apostará por el comercio electrónico como principal canal de distribución. Este enfoque se considera clave para sobrevivir en un entorno donde los consumidores prefieren realizar sus compras de manera virtual y la competencia en línea crece cada vez más.La reestructuración podría tener consecuencias económicas en las comunidades locales que dependen de las tiendas para el empleo. El cierre de 419 tiendas no solo afectará las finanzas de la compañía, sino también el empleo. Se estima que miles de trabajadores perderán sus puestos, lo que ha generado preocupación en varias regiones donde la marca tiene presencia . Benetton atraviesa una etapa de cambios importantes, donde la digitalización, la sostenibilidad y la optimización de su red de tiendas serán claves para su supervivencia. (I)

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