En 2025, 130 marcas y más de 600 modelos compitieron en el mercado nacional de vehículos nuevos, que experimentó un cambio importante en el ranking de ventas. El año cerró con 124.505 unidades comercializadas, lo que representó un crecimiento del 15 % en comparación con el 2024, según cifras de la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (Aeade).
La marca que más vehículos nuevos vendió en Ecuador fue la surcoreana Kia, y creció un 14,4 % en ventas por los 19.141 vehículos que comercializó ese año, 2.414 unidades más que en 2024, lo que le valió para también liderar la participación en el mercado local, con el 15,4 %.
De esta manera, por primera vez en 29 años, el primer puesto de ventas no fue ocupado por Chevrolet, que hasta el primer mes del 2025 se mantuvo liderando el ranking de ventas, pero a partir de febrero fue desplazado por Kia.
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Sin embargo, la marca estadounidense se mantiene en el segundo puesto del ranking, con 3.470 unidades de diferencia por debajo de la marca surcoreana. Chevrolet cerró el año con 15.671 unidades vendidas, 4.298 unidades menos que en 2024 y que representó un -21,5 %. Pese a estas cifras en contra, Chevrolet cerró el 2025 con una participación de ventas del 12,6 % en el mercado local, la segunda más importante.
Chevrolet cerró en septiembre del 2024 su planta GM-OBB, en Quito, donde se ensamblaba la camioneta Chevrolet D-Max, que actualmente se importa al Ecuador.
En tercer puesto se ubica Hyundai, con 7.554 unidades vendidas, 46,5 % más que en 2024.
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En el cuarto puesto aparece la primera marca china del ranking, GWM, con 6.678 vehículos vendidos y la segunda marca que más creció en todo el ranking con el 85,1 %, al comparar las cifras del 2025 con las del 2024 (3.608 unidades vendidas).
El top 5 de ventas lo cierra la japonesa Toyota, con 6.123 vehículos vendidos, lo que representó un -8 % en comparación con el 2024 (6.654 unidades vendidas).
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La marca que más creció, con el 243 %, es china
La marca qué más crecimiento tuvo el año pasado fue la china BYD, cuya oferta en el país es 100 % de vehículos eléctricos. La marca vendió 2.916 unidades, lo que representó un crecimiento del 243,1 % al compararlas con los 850 vehículos que vendió en 2024.
Este es el top 20 de las ventas de vehículos del 2025:
| Marca | Unidades vendidas |
|---|---|
| Kia | 19.141 |
| Chevrolet | 15.671 |
| Hyundai | 7.554 |
| GWM | 6.678 |
| Toyota | 6.123 |
| Chery | 5.660 |
| Renault | 4.810 |
| Suzuki | 4.534 |
| JAC | 4.047 |
| Dongfeng | 3.479 |
| Sinotruk | 3.459 |
| DFSK | 3.320 |
| Volkswagen | 3.181 |
| BYD | 2.916 |
| Hino | 2.699 |
| Mazda | 2.637 |
| Jetour | 2.289 |
| Foton | 2.077 |
| Nissan | 1.772 |
| Shineray | 1.769 |
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