Este 29 de julio se celebra el Día Internacional del Labial, fecha que empezó a conmemorarse desde el 2016 a petición de Huda Kattan, bloguera y empresaria en el campo de la belleza. Sin embargo, empresas como Avon aprovechan la fecha para cambiar su significado comercial e impulsar otros temas sensibles para las mujeres, como lo hace a través de su campaña #SumaTuVoz, con un potente mensaje contra la violencia de género.
Según datos de la Universidad de Manchester, unos labios rojos reciben en promedio 5 segundos más de atención que unos al natural, por ello, la marca invita a aprovechar este tiempo para visibilizar y concientizar sobre los tipos de violencia que sufren las mujeres en todo el mundo y decir eso que nadie parece escuchar.
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Según la encuesta regional de opinión pública sobre violencia de género de 2022 realizada por Avon, iniciativa elaborada en el marco de la campaña, el 86 % de mujeres han vivido, al menos una vez, situaciones de violencia de género y en promedio 3 de cada 10 vieron afectada alguna vez su libertad económica, académica o profesional.
En esta línea, la campaña #SumaTuVoz busca promover reflexiones profundas para reconocer las señales de violencia contra las mujeres, que esto permita romper el ciclo, denunciar y buscar ayuda para que los agresores, la mayoría de ellos parejas sentimentales de las víctimas, cambien patrones de comportamiento que han aprendido y replicado como consecuencia de una cultura machista.
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Juan Posada, gerente general de Avon Ecuador, resaltó que la marca trabaja diariamente por construir un mundo mejor para las mujeres, que es un mundo mejor para todas las personas y aseguró que seguirán contribuyendo para erradicar la violencia contra mujeres y niñas, de la mano de proyectos e iniciativas que impacten directamente en esta problemática. “Hoy nos tomamos una fecha relevante y la resignificamos para reconocer las señales y motivar a todas y todos a no callar, denunciar y actuar”, indicó el ejecutivo.
En esta fecha, la campaña motiva a las personas a pintarse los labios de rojo o colocándose #SumaTuVoz en el brazo para denunciar los actos de violencia y que cada vez más mujeres que han vivido o han sido testigos de este tipo de situaciones hablen, denuncien y pidan ayuda. Las cifras de la encuesta revelaron que menos de la mitad de quienes viven o han vivido situaciones de violencia de género la reconocen como tal y que apenas el 3 % de las víctimas inicia un proceso oficial de denuncia.
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Además, en el marco de #SumaTuVoz se han planteado acciones que permiten afianzar sus objetivos como es el programa “Por mí, por ti, por dos”, a través del cual se han brindado capacitaciones gratuitas para identificar conductas aprendidas que puedan resultar violentas y proporcionar herramientas que permitan contribuir a la reducción de la violencia contra mujeres y niñas. El último año se impactó a más de 2.000 personas de forma presencial y virtual en Ecuador.
“Por mí, por ti, por dos” nació en el 2018 en Colombia y a partir del 2022 llegó al país, logrando consolidarse gracias a una alianza con el Centro Ecuatoriano para la Promoción y Acción de la Mujer (Cepam). El programa es el resultado de una revisión de metodologías e investigaciones que dio como fin la generación de herramientas útiles para impulsar la prevención. (I)