En Nueva York: Los aparadores navideños no han llegado a su fin

Hace poco más de un mes, el presidente Donald Trump declaró en el último debate presidencial que la ciudad de Nueva York era un “pueblo fantasma” , que estaba “muriendo” y que “todo el mundo se estaba marchando” .Su declaración (y el sentimiento que refleja) provocó una tormenta de patrioterismo urbano en las redes sociales que se extendió a un lugar aún más visible pero inesperado: los aparadores navideños de las grandes tiendas departamentales que quedan, esas cornucopias de duendes animados y bastones de caramelo festivos que ofrecen la promesa de la abundancia.Lo que alguna vez fue una fuente de entretenimiento de repente parece una manifestación de convicción más que ninguna otra cosa. Son una “luz”, afirmó Tony Spring, director ejecutivo de Bloomingdale’s, al “final de un año muy difícil” .Linda Fargo, directora de moda de Bergdorf Goodman (y exjefa de aparadores), coincidió. “Creímos que mantener nuestro rumbo este año era más importante que nunca” , comentó.Este año hay paralelismos con las temporadas navideñas posteriores al 9/11 y a la Gran Recesión de 2008 , cuando se escuchaban por todos lados predicciones funestas de la desaparición de Nueva York, señaló Marc Metrick, director ejecutivo de Saks Fifth Avenue.Mencionó que los aparadores son recordatorios “de la grandeza de esta ciudad” , de ahí la decisión de Saks de centrarse deliberadamente en escenarios específicos de Nueva York. Agregó que la idea de que los escaparates navideños pudieran cancelarse nunca fue una posibilidad. ¿Crees que todo se ha acabado? ¿Crees que los grandes almacenes están muertos? ¿Crees que esta ciudad está en vías de desaparecer? Echa un vistazo a los aparadores. Los aparadores cobraron relevancia a finales del siglo XVIII , cuando los fabricantes de vidrio descubrieron cómo hacer hojas individuales de este material con el tamaño suficiente para echar un vistazo al interior de una tienda , y un sastre llamado Francis Place puso una de estas grandes ventanas en su local en Charing Cross. A mediados del siglo XIX, surgieron los maniquíes para transformar lo que había al interior e inspirar la nueva forma artística del “diseño de aparadores” .La primera vez que Simon Doonan visitó Nueva York, corrió directamente del aeropuerto JFK a la Quinta Avenida para ver los escaparates navideños de los grandes almacenes . Era la década de 1970 y estos eran una fuente de inspiración infinita y gloriosa para un chico de Reading, Inglaterra, con todo su esplendor de duendes animados y bastones de caramelo. “El atractivo visual era extraordinario” , aseguró Doonan, quien al crecer pasó décadas como maestro de los famosos aparadores de Barneys New York y actualmente es juez en el programa de concursos de manualidades “Making It”. “Nueva York era la capital del escaparatismo”. Ventana navideña de la tienda Macy's Las grandes tiendas departamentales que quedan , y que ya estaban debilitadas antes de la pandemia debido al aumento del comercio electrónico y las tiendas monomarca, están en problemas, como es sabido, después de meses de cierre forzoso y restricciones a las compras impuestas por la ciudad , además de las ocasiones en que se han tenido que resguardar detrás de las placas de triplay por las manifestaciones. El centro de la ciudad está prácticamente vacío ; de los imponentes edificios de oficinas ya no salen hordas de espectadores potenciales preparados para el esparcimiento a la hora del almuerzo o del coctel. Las normas de distanciamiento social solo permiten que unas cuantas personas permanezcan afuera de un espacio al mismo tiempo.De cualquier modo, no es que haya tantas personas que puedan hacerlo: los turistas de la temporada que solían inundar Nueva York en el Día de Acción de Gracias o antes de Navidad para asistir a un espectáculo, ver a las Rockettes o simplemente pasear por las avenidas se han reducido a un flujo moderado. Así que se puede entender cómo todo esto podría haber tenido un resultado muy distinto.Como George Berkeley, filósofo del inmaterialismo del siglo XVIII, podría haberlo planteado: ¿qué son los escaparates si no los ven los paseantes que suelen atraer? Se ha convertido en una cuestión metafísica.La mayoría de las tiendas han cancelado sus famosos eventos de inauguración con celebridades como anfitriones, que en el pasado forzaban al cierre de las avenidas para que las multitudes pudieran acudir a comerse los aparadores con los ojos , o los han transformado en eventos virtuales. No obstante, los aparadores persisten .“ Sabíamos que este evento sería la antítesis de lo que solíamos hacer, que era muy denso y concurrido ”, dijo Metrick de Saks. En el pasado, las inauguraciones involucraban a cientos de personas y gradas en la Quinta avenida.La semana pasada, Bergdorf Goodman inició la temporada con nueve aparadores iluminados con bloques de color ; en cada uno de ellos celebra un “valor central” como “amor”, “armonía”, “igualdad”, etc., escrito en enormes letras tridimensionales con base de espejo fraccionado, de manera que brillen como joyas gigantes con varias facetas. Macy’s celebró a los trabajadores esenciales con destellantes escenarios alegres con temáticas de agradecimiento.En comparación con los impresionantes espectáculos recientes, como el circo “Greatest Showman” de Swarovski en 2017 en Bloomingdale’s, la abarrotada fantasía macarrónica de Bergdorf en 2018, “Bergdorf Goodies”, o la actuación en vivo de Idina Menzel que paralizó la sección de la Quinta avenida afuera de Saks el año pasado, ahora están definitivamente restringidos: se han cambiado los detalles que atraen las miradas por un impacto con distancia social , como dijo Spring de Bloomingdale’s, para evitar que los transeúntes “se estacionen” frente a los escaparates .En lugar de hablar de “arte”, los ejecutivos hablaron de “responsabilidad”, “obsequios a la ciudad” y “la comunidad” .Suena un poco sensiblero, pero lo dicen en serio y le han apostado sus presupuestos. Después de todo, los aparadores navideños son los que permanecen durante más tiempo y los más costosos . Si Shakespeare tenía razón, y los ojos son las ventanas del alma, tal vez los escaparates de las tiendas sean los ojos del espíritu de la ciudad .Ahora también son una especie de desafío metropolitano, en colores dorados y oropel.“ Las personas siempre buscan maneras de afrontar las situaciones ”, dijo Doonan. “Me parece muy inspirador”.

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