Eric Ries y Steven Blank piensan que tienen una manera mejor de crear una empresa, una que requiere menos tiempo y dinero para probar nuevas ideas y encontrar clientes dispuestos a pagar. Son importantes proponentes de la “nueva empresa minimalista”, un  enfoque para crear compañías que ha atraído mucha atención en el último año entre los emprendedores, tecnólogos e inversionistas del Valle del Silicio.