El concepto que se maneja para peinados y maquillaje de las candidatas es que se vean muy naturales. La recompensa por la tarea es el renombre que puedan adquirir quienes la realizan.

Detrás de  los cabellos sueltos, los peinados y maquillajes de las 80 candidatas a Miss Universo está un concepto estético, que veinte ecuatorianos (diez maquilladores y diez estilistas), liderados por la guayaquileña Cuty Icaza, se encargan de ponerlo en práctica diariamente.