Jeans: su camino hasta el ropero de las mujeres

Cuando la supermodelo Brooke Shields provocó un escándalo mediático en los 80 por el comercial que protagonizó para Calvin Klein, los pantalones jeans remarcaban dos cosas.La primera fue que en aquella década brotó el auge de las prendas de mezclilla de diseñador; con Calvin Klein, Jordache y Gloria Vanderbilt como las marcas más codiciadas.Lo segundo, los jeans aún eran considerados una prenda sexualmente revolucionaria para las mujeres. Por ello las cadenas televisivas NBC y CBS en Estados Unidos se rehusaron a transmitir aquel comercial donde Brooke, coqueteando a la cámara, exclamaba: “Nada se interpone entre mis Calvins y yo”.Los míticos jeans, que ahora constituyen una prenda infaltable en el armario de cualquier individuo, fueron creados a fines del siglo XIX, como pantalones de mezclilla, típicamente usados por trabajadores varones y originalmente conocidos como “petos de cintura”.Hasta que el sastre Jacob Davis, junto al empresario Levi Strauss, agregaron remaches metálicos a los bolsillos y botones para que sean más duraderos. Y así, el 20 de mayo de 1873, nació el primer par de jeans azules como los conocemos ahora con un propósito meramente funcional.En la década de 1930 cuando Vogue presentó su primer estilismo de moda en denim como portada, insinuó que los jeans tal vez podrían ser una prenda tendenciosa para las mujeres.Y durante la Primera Guerra Mundial aquella insinuación hizo eco. Muchas mujeres realizaron, por primera vez, trabajos físicos e industriales para cumplir con aquellas tareas destinadas a los hombres.Los jeans, en aquel entonces aún fabricados solo para ellos, se convirtieron en una parte esencial de su guardarropa. En 1918, cuando la guerra llegaba a su fin, Levi’s introdujo una línea de prendas de vestir para mujeres llamadas “Freedom-Alls”, que eran prendas de una sola pieza que consistían en túnicas de algodón conectadas a pantalones de mezclilla y en 1934 presentaron la primera línea de jeans para mujeres. Lady Levi’s , jeans con los cortes y detalles alterados para adaptarse mejor a la forma femenina.Durante la década de 1950, los jeans se convirtieron en un símbolo de juventud y rebelión. Como cuando Marilyn Monroe los usó en la película Choque por la noche (1952) y más tarde en The Misfits (1961), que posiblemente fue la primera vez en la cultura popular donde los jeans tenían un atractivo sexual para las mujeres.Para los años 60 y 70 los jeans se convirtieron en el uniforme para estudiantes universitarios, hippies y cualquier otra persona que se identificara como parte de la “contracultura”, caracterizada por una serie de movimientos sociales, incluida la revolución sexual y la lucha por la igualdad de derechos civiles y el movimiento de las Panteras Negras.A medida que los estereotipos de género y los códigos de vestuario se vieron desafiados en aquellas épocas, los jeans comenzaron a usarse en casi todas partes del mundo. Con diseñadores apropiándose de ellos para las pasarelas como Gloria Vanderbilt y comercializándolos en función de su estética sobre la durabilidad y comodidad como en 1873, cuando se creía, equivocadamente, era una prenda solo para hombres.Paogen Moncayo, propietaria de Veralover, un espacio que media lo comercial con lo editorial, afirma que los skinny jeans “ya no se usan tanto”. Que lo “actual son los jeans que te permiten respirar”.Como los Mommy jeans, los pantalones anchos o Boyfriend jeans y aquellos de basta ancha o con detalles. (E)

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