La final copera en Guayaquil mueve el consumo cervecero

Las firmas cerveceras están cerca del fútbol. Los torneos más representativos del mundo tienen un patrocinio de alguna marca de cerveza.Dominado por grandes empresas multinacionales, las cerveceras saben que estas competencias generan una oportunidad no solo de posicionar sus marcas, sino mover sus ventas de la mano de estos torneos.La Copa Sudamericana y la Copa Libertadores tienen entre sus patrocinadores a Amstel, una cerveza de origen holandés que en Ecuador aterrizó en el último trimestre del 2020 como parte del portafolio de Heineken.Con una planta cervecera en el norte de Guayaquil, esta compañía ha desplegado una inversión para impulsar su marca en la final de la Copa Libertadores que será este sábado en Guayaquil.La preparación comenzó meses atrás, cuando instalaron frente al aeropuerto un contador de los días que faltaban para la final de la Copa. Ese momento llegará este sábado.Semanas atrás, la empresa introdujo al mercado ecuatoriano una producción con una lata conmemorativa por la final copera. Desplazaron del diseño la icónica imagen de Ámsterdam para poner el skyline de los sitios icónicos de Guayaquil como la Torre Morisca, el Municipio, el Hemiciclo de la Rotonda, el edificio La Previsora, La Perla y otros.Ricardo Reinoso, gerente de marca de Amstel Ecuador, indicó que esta es una lata de edición limitada que se envasa en la planta de Guayaquil y que estará disponible hasta agotar stock. Aunque no cita los volúmenes producidos para esta edición limitada, el ejecutivo señaló que es importante y desde que introdujeron la lata especial han tenido una “buena aceptación” en supermercados y tiendas de conveniencia. Esperan que se agote hasta la primera semana de noviembre.Reinoso dijo que en el fútbol cuando una marca tiene algo interesante que comunicar, esto ayuda a generar ese impulso a las ventas. Y la final de la Libertadores es una oportunidad para eso.Amstel y otras marcas cerveceras que se expenden en el mercado se han movido en estas semanas para poder abastecer a negocios de Puerto Santa Ana, Urdesa, y la calle Panamá, considerando la llegada de visitantes por este evento.La Municipalidad estimó que por este evento habría unos 50.000 visitantes.En esta semana, los restaurantes y bares de la zona de Puerto Santa Ana han tenido una importante presencia de visitantes provenientes de Brasil, que han llegado a apoyar a Flamengo y Paranaense.A los brasileños se los ha visto comiendo y bebiendo en estos lugares. Incluso restaurantes de la ciudad entre el viernes y sábado tendrán eventos destinados a brasileños como parte de la previa.Según datos de la consultora financiera Expensivity, Panamá, Brasil, Colombia, Argentina y México tienen un importante consumo de cerveza per cápita (por persona).Como parte de los eventos antes de la final, la firma Amstel participó esta semana en la develación de cinco murales que representan la ‘gloria eterna’ de la Copa Libertadores de América. Los jóvenes artistas que participaron en la galería son Felipe Abril, Pamela Peña, Santiago Viteri, Daniel Chonillo y Jhony Gavilanes.La marca, como auspiciante, también participa en la Embajada del Hincha que se montó en el Palacio de Cristal y que es una feria organizada por la Conmebol. (I)

La final copera en Guayaquil mueve el consumo cervecero

Compañía

Ayuda / Asistencia

Nuestras marcas