Mujeres en televisión: de tradicionales a irreverentes

Cuestionadora, polémica, divertida, tradicional, hogareña, amiguera... ¿cuál es la imagen de la mujer ecuatoriana que refleja la televisión a través de los espacios femeninos?Los programas que vemos todos los días brindan algunas lecturas.La presencia femenina en noticieros, programas de concursos, revistas de variedades y talk show es inobjetable. Sin embargo, estar en pantalla no es suficiente, es necesario poner atención al discurso televisivo expresado a través de presentadoras y presentadores para escudriñar el papel que le asignan a la mujer.Como si fuera necesario darle un inicio contundente a la temática que esperaban abordar, una de las primeras emisiones de ‘Divinas’, de Canal Uno, empezó con un reporte sobre los requisitos necesarios para casarse, mientras en off se escuchaba el canto de Rocío Durcal “yo voy a casarme vestida de blanco...”. Lo que redondeó el tema del día fue vestidos, arreglos de fiesta, costos, dieta previa a la boda, luna de miel y trámites de divorcio.Al día siguiente la receta para embellecerse pasó por un eje central: cirugía estética. Peinado, maquillaje, dieta, ejercicio y ropa complementaron la idea, no sin dejar de lado los comentarios sobre las famosas que han acudido a los retoques de un cirujano. Después es una amalgama de temas en donde hay recetas de cocina, recomendaciones para no gastar, orientación para conseguir un sueño, comentarios de diversos temas y hasta mascotas.Ese guión se complementa a la perfección con los programas de variedades –luego de los noticieros matutinos– ideados como revistas enfocadas a la familia, la relación padres-hijos, las relaciones intrafamiliares, decoración, moda, belleza y la infaltable dosis de gastronomía. A eso se añade las notas de farándula o prensa rosa.Con ese tipo de segmentos se puede advertir que el cristal con el cual se mira y entiende a la mujer es un rol doméstico cuya misión central es sacar a la familia adelante, verse bonita, saber cocinar y ahorrar. ¿Acaso no es ese el ideal tradicional de los hombres?Para contrarrestar esa tendencia, a tono con el discurso oficial, ‘Mujeres 365’, de la televisión estatal, centra su mirada en la mujer socialmente productiva, a la que hay que educar políticamente y rescatar. Historias de mujeres emprendedoras, de personajes femeninos destacados saltan a la pantalla semanalmente.La belleza como aditamento, la cocina como el toque de dulzura o la sazón familiar configuran un programa que a pesar de no hacerlo explícito lleva un mensaje político: llegar a las mujeres de sectores populares con herramientas para fortalecer sus estrategias de sobrevivencia y fortalecer la visión ideológica gubernamental.Por un camino completamente diferente transita ‘Así somos’ de Ecuavisa. Aunque más audaz en su primera temporada que en esta, que empezó en febrero de este año, las mujeres de este talk show ponen sobre la mesa del debate temas que se mencionan en privado: ¿vale la pena vivir juntos? ¿pareja puertas afuera? ¿quién debe pagar la cuenta en una relación?, ¿cómo lleva la paternidad un hombre soltero? ¿cómo salir de las drogas?Llevar a la esfera pública las opiniones femeninas sobre política, relaciones de pareja, sexo, corrupción, no obsta para que se tope, con algo de humor, temas que aunque parezcan ligeros también nos interesan: ¿cómo son los hombres? ¿qué dicen? ¿qué hacen? ¿quién miente más? ¿cómo nos comportamos frente a ellos?Las condiciones económicas que impone la modernidad, la incorporación de la mujer a la esfera productiva-laboral, la construcción de nuevas formas de organización familiar y las relaciones sociales que se tejen en el presente –con internet y redes sociales– hacen necesario que los programas orientados al público femenino cambien su enfoque y traten a la mujer desde una visión mucho más integral. Ni solo ama de casa, ni solo ente productivo, sino inserta en todas las dinámicas que implica su existencia.Abordar la temática desde el plano emocional, político, sicológico, con una buena dosis de creatividad y chispa, como lo hacen las presentadoras de ‘Así somos’, es un paso, pero aún faltan muchos más.

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