“Primero Ecuador”, la campaña que originó el Gobierno para promover el consumo nacional, logró ligeramente captar más la atención frente a “¡Mucho mejor! si es hecho en Ecuador”, que impulsa el sector privado con fines similares.
Un estudio de la consultora Advance revela que el 36% de los encuestados dijo que “Primero Ecuador” ha llamado más su atención y el 31% apuntó a la iniciativa privada que se identifica con una huella dactilar tricolor.
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Pero los entrevistados tuvieron un mayor reconocimiento del logo de “¡Mucho mejor!...”, que se promueve desde hace cuatro años. El 72% asoció correctamente la imagen con el nombre de la campaña.
En segundo lugar, el 63% identificó bien el sello de la campaña del régimen, que es una mano con los colores patrios que apareció en el 2009 a partir del establecimiento de medidas que restringieron las importaciones.
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Josep Chias, consultor internacional que examinó los resultados, aseveró que la huella como marca es la más y mejor recordada, pero la notoriedad de las campañas es similar.
Actualmente, la marca ¡Mucho mejor!, que la han acogido 400 empresas que operan en Ecuador, tiene el 44% de penetración en Cuenca, Guayaquil y Quito.
Según el estudio, el 39% de los encuestados aseguró que la campaña lo motivó a comprar productos hechos en el país. El 37% manifestó que “más o menos” y el 24% respondió que no le motivó “nada”.
En sus inicios, ¡Mucho Mejor! tuvo la participación del actual ministro de Industrias, Xavier Abad, quien se desempeñó como coordinador de la campaña, que la dirige una corporación que lleva el mismo nombre y que funciona en Cuenca.