En manos de la multinacional SABMiller, la cerveza Pílsener, que surgió hace 95 años como marca ecuatoriana, busca mantener la hegemonía este año en el mercado local, en el que posee la mayor participación.
La compañía planea seguir ejecutando un plan de inversiones, que ya el año pasado le permitió mejorar su cadena de distribución y que además incluyó la renovación de la imagen de esta y otras marcas.
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En números, la compañía logró superar sus ventas en 11,4% el año pasado, vendiendo más de 4 millones de hectolitros de cerveza. Ello le permitió facturar, entre todo su portafolio de productos, $ 250,2 millones.
Vinicio Troncoso, vicepresidente de asuntos corporativos de Cervecería Nacional, subsidiaria de SABMiller, indicó que el consumo promedio de cerveza por persona pasó de 30 a 34 litros en los últimos tres años.
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¿Qué pasará en un año de crisis? Troncoso aseveró que “hoy abría que medir cuál es el efecto de la crisis para ver cómo evoluciona el mercado”.