La marca de electrodomésticos Durex entró a un proceso de renovación. Con más de cuatro décadas en el mercado, la firma dejó atrás su logotipo y eslogan para dar paso a otra imagen que busca acercarse especialmente al público femenino.
De su frase ‘Durex. Hechos para durar’ pasó a utilizar ‘Durex. Contigo siempre’. La compañía Mabe Ecuador, que maneja la marca, trata de posicionar más su sello en los estratos socioeconómicos medio típico y media bajo.
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Para intentar reforzar su cambio de imagen, la empresa formuló una promoción denominada ‘Los 300 mil grandes de Durex’, a la que accederán compradores de los artefactos.
Con esta estrategia espera incrementar las ventas en el 30% de sus cocinas y refrigeradoras, que también llegan con diseños modernos, tanto en línea blanca como línea comercial.
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Roberto Jouvín, gerente de Mabe Ecuador, señaló que Durex es una de las marcas con alta recordación y facturación.