En Navidad la tendencia es comprar obsequios y comida para cumplir con los múltiples compromisos familiares, de trabajo y entre amigos, y eso es muy bien aprovechado por los ofertantes.
El regalo para los familiares y amigos, la fiesta del trabajo, el pavo para la cena y la ropa nueva se convierten en las preocupaciones prioritarias este mes. Una avalancha de promociones invade la ciudad en diciembre y parece casi imposible no contagiarse por este fenómeno.
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La palabra ‘navideño’ lo inunda todo. Desde el pavo, la ropa, los regalos y hasta los combos de electrodomésticos en los almacenes. La cotidianidad también se ve influida por aquella palabra que recuerda a todos que es un mes especial.
Los desayunos o almuerzos navideños en el trabajo, la fiesta navideña con los amigos, y qué decir de la comida que este mes sufre un cambio seductor.
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El arroz se viste de rojo y verde para hacer navideño ese mismo plato que en otras fechas del año se lo conoce como arroz fiesta.
El uso del término es una manera de ligar un mensaje a una época determinada, en este caso la Navidad, y vender más, explica Ricardo Medina, director editorial de la revista de marketing Markka Registrada.
Lo mismo sucede con los eslóganes navideños.
El consultor recuerda que hace 20 años se comía menos pavo en esta época por ser ajeno a la tradición y costoso. Sin embargo, hoy es un plato casi infaltable en la cena de muchos hogares debido a la saturación de mensajes publicitarios y a su connotación navideña.
Para Napoleón Velasteguí, presidente de la Federación Ecuatoriana de Sociólogos, esta ola de marketing es la que ha generado una fuerte necesidad de consumo. Su influencia en la sociedad va acompañada por una mejor capacidad adquisitiva, superior a la que existía hace 20 años, recalca.
Iván Sierra, director de Negocios & Estrategias Consultores, asegura que actualmente en el Ecuador, cerca del 75% de la población destina su dinero a las compras navideñas y demás gastos propios de la festividad.
Facilidades de pago, descuentos, sorteos, productos en empaques alusivos a la festividad, son solo algunos de los ganchos usados para atraer a sus consumidores, recalca Sierra.
En diciembre, los chocolates, nueces, pasas, pan de pascua, esencias y el pavo, son algunos de los productos que más se venden. Estos alimentos son conocidos como productos estacionales ya que tienen mayor salida en una época determinada del año, según Medina.
Muchos productos de consumo diario cambian sus empaques con los colores rojo y verde para entrar en la onda del comercio navideño.
Hay otros que aunque se venden todo el año tiene en diciembre un importante incremento de ventas. Medina nombra entre ellos a los vehículos, los juguetes y celulares que también vienen en empaques y paquetes especiales de Navidad.
Opiniones
Napoleón Velasteguí
Sociólogo
“Las tradiciones en estas festividades van desapareciendo, pero estamos acostumbrándonos a esos cambios”.
Ricardo Medina
markka registrada
“La fecha demanda consumo. Las marcas aprovechan un momento creado y salen a buscar el mejor pedazo de pastel”.