Álvaro Noboa reforzó  su equipo de publicidad reintegrando a sus filas a Iván Carmigniani, quien gerenció Mercanoboa durante más de diez años.
Él diseñó la estrategia del aspirante del Partido Renovador Institucional Acción Nacional (Prian) en las elecciones de 1998 y 2002, pero se separó de la empresa en el 2003.