Las plataformas digitales para la compra de vehículos han ganado espacio en el mercado ecuatoriano, ofreciendo a los usuarios nuevas formas de adquirir modelos, cotizar precios y acceder a información en tiempo real sin necesidad de acudir físicamente a un concesionario. En este escenario, Karway, un marketplace de autos nuevos, ha lanzado una campaña junto con Novalider para sortear un SUV con el objetivo de conectar con más usuarios, aumentar el reconocimiento de la marca y promover el uso de herramientas digitales en el proceso de compra.
Desde la gerencia de Karway se informó que la visión de la empresa es transformar la manera en que se adquieren autos nuevos en Ecuador, ofreciendo un punto de partida donde los usuarios puedan elegir, comparar y cotizar vehículos de forma eficiente y transparente.
Revolución digital en la venta de autos en Ecuador
Entre las estrategias implementadas por Karway para llegar a nuevos públicos se encuentran herramientas digitales de comparación, fichas técnicas detalladas y alianzas con medios de comunicación, como EL UNIVERSO y Motores. La empresa también trabaja de forma directa con marcas automotrices para promocionar modelos específicos con ofertas exclusivas.
Sobre su posicionamiento, Karway destacó que, aunque ya tiene cerca de dos años de operaciones, en 2025 se ha planteado el objetivo de consolidarse como el punto de partida más confiable para quienes buscan adquirir su primer auto o comparar diferentes opciones. La plataforma se enfoca especialmente en personas sin conocimientos técnicos, ofreciendo herramientas accesibles y conexión directa con concesionarios.
En ese contexto nace el Karway Giveaway, una campaña diseñada para generar reconocimiento de marca, atraer nuevos usuarios y reforzar el compromiso de la empresa con la transparencia y la facilidad en el proceso de compra. El sorteo se realiza en alianza con Novalider, Motores y AutoShow.
Mecánica del sorteo
El vehículo sorteado es un Kenbo S3L, un SUV de tres filas. Para participar, los usuarios deben seguir las cuentas @karway.ec, @motoreseu, @autoshowgye, @novalider.ec en Instagram, comentar en la publicación oficial mencionando a tres amigos con el hashtag #KarwayGiveaway2025, y compartir el contenido en sus historias con un perfil público y con actividad real. La campaña estará vigente hasta el 6 de julio de 2025, fecha en la que se realizará el sorteo y se anunciará al ganador en redes sociales.
La directora comercial de Novalider indicó que la motivación para unirse al sorteo fue presentar su SUV de tres filas completamente equipado, con precios que se ajustan a las necesidades del mercado local. Además, Novalider será el concesionario que premiará al ganador con el modelo mencionado.
Sobre la estructura de la colaboración, la vocera señaló que la campaña busca generar impactos visuales y atraer la atención de potenciales compradores a través de plataformas como el AutoShow. Según la representante, esta alianza responde a los objetivos comerciales de la marca, ya que permite mayor exposición y crecimiento de Novalider como concesionario. También confirmó que tienen previsto realizar nuevas alianzas en el futuro, con cualquier marca que facilite mejores opciones y beneficios para sus clientes.
Desde Karway, también se mencionó que este tipo de campañas permite fortalecer la relación con los usuarios. La empresa anunció nuevas herramientas, como el “índice Karway”, que ayuda a comparar modelos en función de múltiples factores, y contenidos educativos que acompañan a los usuarios durante todo el proceso de compra.
En cuanto a garantías, se recalcó que Karway no realiza ventas ni cobros, sino que conecta a los usuarios con concesionarios autorizados, donde se lleva a cabo la compra formal con respaldo y garantía de fábrica. Respecto al servicio posventa, este queda en manos de los concesionarios, aunque Karway mantiene activo su equipo de soporte para resolver dudas antes y después de la cotización.
Ambas empresas coincidieron en que las alianzas y la conexión directa con el público son mecanismos clave para seguir creciendo dentro del sector automotor ecuatoriano. (I)
