'Iniciativas verdes crecen despacio en las empresas'

Que las empresas podrían demorar casi 25 años en cambiar su visión de responsabilidad ecológica fue una de las conclusiones de la primera fase del seminario de ‘Estrategias Verdes para Mercados Grises’ que organizó la Asociación de graduados de Earth en Ecuador.

Durante esta reunión, ayer, Iván Sierra, director de la consultora Negocios y Estrategias, presentó los resultados de dos encuestas, una dedicada a los consumidores y su relación con el tema ambiental; y otra para determinar en qué grado las empresas ejecutan acciones con responsabilidad ecológica.

Según Sierra, los procesos aplicados en empresas para favorecer al medio ambiente son escasos mientras la idea individual de los empresarios sobre la importancia de la ecología es elevada. La encuesta realizada indica que por lo menos el 60% de las personas encargadas de manejar una compañía cree que se debe tomar en cuenta programas en favor del medio ambiente, mientras que solo un 20% dice aplicarlos.

Esto, explica Sierra, se produce por la idea de mantener “lo verde como opcional”, además, agrega, que los empresarios creen que “no hay mercado para vender productos verdes”.

Sin embargo, en otro estudio desarrollado, señala que un 70% de las personas quisiera comprar artículos elaborados con procesos responsables con el medio ambiente, pero solo el 21% lo hace.

Esa tendencia se excusa, según Sierra, en que el 90% de los encuestados cree que no tienen opciones para comprar productos ecológicos, por lo que siguen midiendo sus preferencias por la calidad, el precio y la disponibilidad en el mercado.

El reporte, indicó, que los consumidores percibían que solo cuatro marcas realizaban procedimientos con responsabilidad ecológica.

En el seminario también se examinaron los puntos débiles de las empresas. Andrés Seminario, representante de Actúa Verde, comentó que cuando se piensa en ecología en las empresas se siente una desconexión entre los departamentos de sostenibilidad, innovación y marketing, se habla de un consumidor no preparado y se buscan beneficios a corto plazo.

Hoy se realizará a las 15:25 un foro en el que expondrán representantes de cuatro empresas sobre iniciativas ecológicas. Luego se mantendrá un diálogo con una delegada del Ministerio de Medio Ambiente.