La categoría de cervezas premium se renueva. La Cervecería Nacional decidió hacer varias innovaciones para reposicionar su portafolio de productos en este nicho.
Después de un año de estudios, la compañía presentó al mercado la nueva imagen de su cerveza Club, que llega a unificar, a través de una botella verde, la presencia de la bebida alcohólica que antes se comercializaba en dos colores de envases (café y verde).
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Con ello, la subsidiaria de la multinacional SABmiller busca darle un mayor posicionamiento a su marca Club destacando en su campaña de comunicación “la diferencia con respecto a otras cervezas”.
“Los ingredientes que usamos son importados y el lúpulo, que le da el aroma y amargor, es específico. Por ello vamos a remarcar en el detalle, en el proceso de preparación que la convierte en una cerveza premium”, dijo Roberto Jarrín, vicepresidente de mercadeo de la Cervecería Nacional.
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Actualmente la cerveza Club posee el 6% de participación del mercado con un tipo de consumidor que fluctúa entre los 25 y 35 años.
Jarrín aspira a que en los próximos años se duplique el porcentaje de participación de la marca, cuya fórmula es la misma desde que apareció en 1966.
Ganadora de al menos cinco premios, otorgados por su calidad y sabor, Club intenta abrir además su campo de consumidores en Quito y otras ciudades fuera de Guayaquil.
Mario Goncalves, director de mercadeo de cerveza premium, señaló que Club se exporta a España y Estados Unidos. Su mercado externo lo integran los ecuatorianos residentes en esos países.
Contenido
La Club Premium posee 4,4 grados alcohólicos y contiene un proporción del 70% de malta.
Fórmula
El maestro cervecero alemán Walter Schneider es el creador de la fórmula. Su firma se incorporó en la etiqueta de la nueva imagen de Club.