Coca-Cola lanzó este viernes en Argentina una nueva bebida elaborada en base al extracto de hojas de yerba mate -infusión característica de este país-, con la que el mayor fabricante de gaseosas del mundo aspira a captar el 1% del mercado local.
 
Nativa, como la compañía llamó a la gaseosa de color verde oscuro desarrollada íntegramente en Argentina, requirió una inversión de 4 millones de pesos (1,4 millones de dólares), que Coca-Cola empleó para la investigación, la comercialización y la publicidad del producto.
 
"Las investigaciones realizadas hasta el momento nos revelan un índice de aceptación y una intención de compra del 87%", dijo Luis Gérardin, gerente de Marketing de Coca-Cola Argentina.
 
La compañía, que controla más de la mitad del mercado local de las gaseosas, apuesta a que el alto nivel de arraigo y consumo de yerba mate -con la que los argentinos preparan una infusión caliente de sabor parecido al té- favorezca la rápida difusión y aceptación de Nativa en el país.