Amstel Ecuador puso en marcha una iniciativa promocional vinculada con la Conmebol Libertadores que busca trasladar parte de la historia reciente del torneo a una pieza de colección. La propuesta, denominada El vaso de la historia de Amstel, reúne referencias visuales de finales anteriores, incorpora recursos tecnológicos y apunta a conectar con las emociones que despierta el fútbol en los aficionados.

Pamela Ormaza, brand manager de Amstel Ecuador, explicó que la campaña fue concebida como “un museo que cabe en tu mano”, una definición con la que la marca resume el concepto detrás del vaso. Según detalló, la pieza integra elementos que hacen referencia a las últimas cuatro finales de la Conmebol Libertadores: Guayaquil 2022, Río de Janeiro 2023, Buenos Aires 2024 y Lima 2025.

La ejecutiva señaló que cada diseño incluye guiños a monumentos y espacios representativos de las ciudades donde se disputó la final. En el caso de Guayaquil, mencionó referencias a La Rotonda, La Perla y el edificio The Point, además del estadio donde se jugó el partido decisivo. A ello se suman los escudos de los equipos finalistas, el resultado del encuentro y detalles puntuales que, según la vocera, son valorados por los seguidores del torneo, como los minutos en los que se marcaron goles importantes. También se incorporaron elementos vinculados con las barras de los clubes, en alusión al papel del hincha dentro de la experiencia futbolera.

Ormaza explicó que el desarrollo del vaso no se limitó al componente gráfico. Indicó que la pieza fue trabajada a partir de una combinación de historia, creatividad, diseño y recursos digitales. Uno de los elementos centrales es el uso de tinta térmica, que modifica la apariencia del vaso cuando se sirve una Amstel fría a la temperatura prevista por la marca. Ese cambio permite que varios detalles visuales adquieran otra perspectiva.

La ejecutiva añadió que el vaso también integra un código QR que activa una experiencia de realidad aumentada. Al escanearlo, el usuario puede ver cómo parte de los diseños cobran movimiento, mientras que ese mismo acceso conduce a un museo digital con momentos compartidos de esas cuatro finales. Ormaza precisó, además, que ese espacio digital no permanece estático, ya que también se actualiza con las etapas que se desarrollan en la edición 2026 del torneo.

Durante la entrevista, Pamela Ormaza señaló que la marca decidió trabajar esta iniciativa desde la historia del torneo porque el fútbol activa emociones que permanecen en la memoria del aficionado. En ese contexto, relacionó la campaña con la plataforma global de la marca, “Todas las emociones entran en juego”, y sostuvo que revivir momentos de la Libertadores permite reconectar con sensaciones como la expectativa, la tensión o la celebración.

La ejecutiva indicó que la propuesta también busca dar valor a la vivencia del hincha fuera de la cancha. Explicó que, además de lo que ocurre con los jugadores durante el partido, existe una experiencia paralela en quienes siguen a sus equipos, acompañan cada fase del campeonato y recuerdan sus episodios más representativos. Desde esa mirada, dijo que Amstel buscó convertir un elemento tangible en una experiencia distinta para el consumidor.

Ormaza señaló que el proceso de construcción de la campaña partió de una lluvia de ideas enfocada en encontrar una forma de poner en manos del público un objeto con valor más allá del merchandising tradicional. Según manifestó, el objetivo fue desarrollar una pieza que pudiera considerarse de colección y que, al mismo tiempo, ampliara la interacción del usuario con el torneo y con la marca.

En cuanto a la disponibilidad, la vocera informó que los vasos se entregan a través de una alianza con Tiendas Listo. Para obtener uno, el consumidor debe comprar tres six packs de Amstel de 355 mililitros, tras lo cual recibe el vaso sin costo adicional. La campaña, precisó, está vigente desde el 13 de abril hasta el 13 de mayo, o hasta agotar stock. También indicó que la marca habilitó información adicional en sus canales oficiales.