La innovación dentro del mundo empresarial es la capacidad de hacer realidad una idea que tenga valor para el mercado. Se dejan atrás los bosquejos y se busca llevar a cabo un plan integral para una empresa u organización nueva o existente. Para llegar a la innovación, se necesita tomar en cuenta el presente, pasado y futuro. En el presente, se analiza cómo está actualmente la organización y qué modelo de negocio se está utilizando. En el pasado, se analizan los tipos de trabajo que permitieron que la empresa se desarrolle hasta el presente. En el futuro, se toma la decisión de olvidar prácticas pasadas y generar una propuesta de valor nueva que permita llegar a mercados diferentes de los actuales.