Es el tercer cantón de mayor población en la provincia del Guayas, después de Guayaquil y Durán, con 166.000 habitantes registrados en el censo del 2010. Es conocido como la tierra de las piñas, aunque su producción mayoritaria es de caña de azúcar. Esta y otras características particularizan a Milagro, que este año celebra su centenario de cantonización, el próximo 17 de septiembre.