Ganar un León en Cannes, Francia, no es tarea sencilla. Cada año, miles de agencias compiten con sus mejores ideas por uno de los trofeos más codiciados de la industria publicitaria mundial. Hacerlo por cuadragésima cuarta ocasión convierte a Maruri en un referente histórico para la creatividad ecuatoriana y regional.
En el festival Cannes Lions 2025, la agencia ecuatoriana volvió a destacar al obtener un nuevo reconocimiento que se suma a los 43 premios acumulados desde su debut en 2012. Fausto Maruri, CEO de la agencia, ratificó que este logro es la consistencia de un modelo de trabajo basado en cultura creativa y colaboración. Explicó que aquel primer León, conseguido hace más de una década, fue un punto de inflexión que motivó a toda una generación de agencias locales a competir mundialmente.
El ejecutivo señaló que la clave ha sido mantener una dinámica en la que cada integrante de la empresa participa del proceso creativo. “Aquí las ideas se construyen entre todos”, comentó. Añadió que la agencia trabaja actualmente en un proyecto de expansión internacional, con la posibilidad de abrir operaciones en EE. UU. o Europa.
La cita mundial de la creatividad es en Cannes Lions 2025, con la presencia de EL UNIVERSO
Adrián Pipo Morano, director creativo ejecutivo nacional, relató que la campaña premiada nació de un desafío cotidiano: un cliente del sector de alimentos debía diferenciar su arroz en una percha con más de 20 marcas similares. La respuesta fue una acción simbólica que llamó la atención del jurado: colocar el premio dentro de un grano de arroz para invitar al consumidor a observar la calidad del producto.
El proyecto fue desarrollado con el apoyo de creativos de Ecuador, Argentina, Brasil e Inglaterra, y reunió a cerca de quince personas en distintas etapas del proceso. Morano destacó que lo más valioso fue la ejecución. “El reto no está solo en tener ideas, sino en hacerlas realidad”, explicó.
El creativo recordó que competir en Cannes significa medirse con más de 34.000 piezas inscritas de todo el mundo, y que cada León representa la validación de un trabajo que trasciende fronteras. A su criterio, el festival ha evolucionado: hoy no basta con una idea original, sino con una historia bien contada, resultados medibles y una ejecución impecable.
Morano también resaltó el método interno de la agencia, conocido como mesas de council, un espacio donde los equipos analizan y califican ideas colectivamente antes de su desarrollo. Este sistema permite afinar el criterio creativo y mejorar el uso del tiempo y los recursos.
Agencia Maruri obtiene su Lions número 44 en Cannes
Actualmente, Maruri cuenta con unos 60 colaboradores en áreas creativas, estratégicas y digitales. La estructura flexible permite que los equipos roten y participen en diferentes cuentas, lo que fomenta la innovación constante y la diversidad de enfoques. (I)
