La idea era impulsar una campaña que hiciera a un lado el perjuicio contra los portadores de VIH. Y la meta se cumplió. En Brasil, las ONG Life Support Group (GIV) y Ogilvy propusieron que en Sao Paulo -una de las ciudades latinoamericanas con el mayor número de infectados- se ubicaran afiches con el título: "Soy un cartel VIH positivo".