El Gran Cóndor voló sobre la publicidad no tradicional

Promocionar una marca entregando beneficios directamente al cliente y sin utilizar medios tradicionales como la prensa o televisión le dio a la agencia Rivas & Herrera el mayor premio a la publicidad nacional: el Gran Cóndor de Oro, la noche del sábado pasado.

La propuesta fue que por cada botella consumida de cerveza Budweiser, la happy hour (promoción de consumo de bebidas y bocaditos en bares) se extendiera un poco más.

Roberto Cucalón, representante regional de la empresa, señaló que lo más importante fue trabajar investigando cómo llegar más al usuario y generar interacción con la marca. La idea se explicó en bares y discotecas de Guayaquil y Quito desde inicios de este año.

Jorge Herrera, presidente de la empresa, destacó que los premios recibidos son el resultado de un proceso que mantienen desde al año pasado y que ha buscado "juntar talentos" y pensar más en el usuario.

Uno de los miembros del jurado, Favio Ucedo, quien ha sido varias veces ganador del festival de creatividad Cannes Lions, indicó que la pieza -que compitió en la categoría Vía Pública No Tradicional- era "un oro indudable desde el inicio", por ser considerada simple y única. Cree que puede ganar en festivales internacionales.

Rivas y Herrera recibió cuatro estatuillas de Cóndor de Oro, dos de plata y una de bronce. También recibieron oro las empresas Saltiveri Ogilvy (dos: por Campaña de Prensa, y de Prensa y Revistas) y Norlop JWT (dos: por Radio, y Campaña de Radio)

Este año el festival nacional contó con 423 piezas inscritas, 125 menos que en el 2011, cuando se registraron 548 trabajos. En el 2010 participaron 480.

Otra novedad de esta edición fue que hubo categorías sin ganadores, como Campaña de Televisión, Nuevos Medios y Marketing Directo.

En algunas, como Campaña Integrada (grupo de piezas de un solo cliente presentadas en distintos medios), solo se registró bronce, al igual que en Diseño. Mientras, en la categoría Vía Pública No Tradicional solo se premió a Rivas y Herrera.

Santiago Poviña, jurado del evento y dos veces juez del festival Ojo de Iberoamérica, explicó que si no se eligieron ganadores para esas categorías fue porque no había ideas que destacaran o se incumplía con los parámetros de selección.

Agregó que los puntos más flojos en la publicidad ecuatoriana son las de televisión y medios digitales.

En el caso de las campañas transmitidas por televisión, refirió que falta mejorar la producción y los detalles, además de aprender a explotar los elementos visuales ecuatorianos.

Gonzalo Vecino, otro de los jueces del certamen, en cambio, destacó la mejora en los trabajos gráficos. Comentó que él fue jurado hace dos años y ahora ve que las piezas creadas para campañas en prensa y revistas pueden participar en festivales internacionales y obtener reconocimientos destacados, pues ahora son más trabajadas.

Uno de los temas que llamaron la atención entre los asistentes durante la premiación fue que la agencia Maruri, ganadora del Gran Cóndor de Oro del año anterior, no participó.

Ganadores

Gran Cóndor de Oro:
Rivas & Herrera.

Agencia del año:
Rivas & Herrera.

Televisión:
Plata: Publicitas.
Bronce: Publicitas.

Radio:
Oro: Norlop JWT.
Bronce: Koenig & Partners - Saltiveri/Ogilvy - Norlop JWT.

Campaña de radio:
Oro: Norlop JWT.
Bronce: Saltiveri/Ogilvy - Koenig & Partners - Veritas DDB.

Prensa y revistas:
Oro: La Facultad - Saltiveri/Ogilvy - Rivas & Herrera.
Plata: Publicitas - Rivas & Herrera (2).
Bronce: Koenig & Partners - Publicitas - Delta Publicitad - Veritas DDB - McCan Erickson.

Campaña de Prensa:
Oro: Rivas & Herrera - Saltiveri/Ogilvy.
Bronce: Mayo FCB - Koenig & Partners.

Vía Pública Tradicional:
Oro: La Facultad - Saltiveri/Ogilvy.
Plata: Publicitas.
Bronce: Publicitas - McCan Erickson.

Vía Pública No Tradicional:
Oro: Rivas & Herrera.

Bien Público:
Plata: Koenig & Partners.
Bronce: Norlop JWT.

Promociones:
Oro: Rivas & Herrera.
Plata: Saltiveri/Ogilvy.

Diseño:
Bronce: Publicitas.

Campaña Integrada:
Bronce: Veritas DDB.