Vanidad masculina mueve 15% de venta de cosméticos

El interés de los hombres de desaparecer las arrugas y mejorar la piel maltratada, o de impresionar con perfumes o lociones está impulsando la venta de productos cosméticos en Ecuador. Estadísticas de marcas de venta directa reportan un aumento en los pedidos de esta clase de artículos dirigida al sector masculino.

Fernanda León, directora ejecutiva de la Cámara de la Industria Cosmética Ecuatoriana, explica que en el último año este segmento ha aumentado el 35%, porcentaje que también se registró en el 2008.

León recalca que actualmente de los $ 700 millones que mueven las compañías de venta directa, alrededor del 15% corresponde a productos para hombres.

Los artículos que según enumera han incrementado más sus ventas son las cremas hidratantes que reemplazan a las lociones para después de afeitarse y las cremas para el contorno de los ojos, estas últimas abarcan el 20% de las compras.

Además, León explica que el segmento de hombres que mayor atención le presta al cuidado de su imagen facial y corporal son aquellos que rondan entre los 25 y 40 años.

Rodolfo Pérez, gerente de marca de Fragancias Yanbal, refiere que en el caso de esta empresa, anualmente la venta de artículos de hombres crece entre el 9% y 12%, representando el 33% de sus ventas.

María José Cueva, parte del departamento de marketing de la misma empresa, explica que los artículos con mayor acogida son los champús fortificantes, además de las cremas faciales exfoliantes y antiedad.

El crecimiento de este segmento de productos en el mercado ecuatoriano, especifica, se presenta desde hace alrededor de cinco años, siguiendo tendencias impuestas en Estados Unidos y Europa.

Verónica Granda, representante de Imagen Corporativa de Esika, refiere que el aumento en las ventas de productos para hombres entre este año y el anterior alcanza el 73% y representa el 13% del total de la empresa.

Además indica que la marca se inició con productos como fragancias, talco y desodorantes en el 2008 y este año se han añadido champús y gel.

Granda comenta que el aumento de la demanda del producto ha provocado que la firma planifique la salida al mercado de más artículos en el próximo año.

El incremento de productos para hombres en los catálogos es una tendencia que se ha presentado en otras marcas como Oriflame. Carolina Horra, directora de marketing de la empresa, indica que cuando comenzaron tenían en su folleto aproximadamente 5 productos y ahora son 20. Ofrecen desde crema de contorno de ojos hasta un jabón energizante.

Los productos con más acogida en el mercado son los champús y desodorantes. Sin embargo, Granda resalta que la categoría de cuidado facial ha tomado especial importancia en los últimos años.

Esta tendencia es también observada por Elizabeth Astudillo, representante de imagen corporativa de L’Bel, quien comenta que este año se realizó la presentación de la crema de contorno de ojos de su línea para hombres Homme. Esta se sumó a los otros dos artículos especializados en cuidado facial.

En la revista de L’Bel el 10% de las páginas está destinado a productos para hombres.

Avon separó 23 de sus 174 páginas para ofrecer productos dirigidos a hombres en la revista del mes pasado. Estos folletos tienen en su mayoría perfumes y desodorantes.