Más de 1.000 marcas están en evaluación

Un conjunto de 1.048 marcas ecuatorianas se analizó para conocer su valoración a partir de la percepción de los consumidores.

Detrás del estudio está Young&Rubicam Brands, que desembolsó más de medio millón de dólares para desarrollar la investigación BrandAsset Valuator, que también se emprendió en otras naciones.

La firma, que hizo 2.000 encuestas para sustentar la valoración, consultó  sobre  el nivel de diferenciación,  relevancia,  estima y  familiaridad que tienen de las marcas.

Los resultados, que se procesaron en Nueva York, Londres y Santiago de Chile, se darán a conocer esta semana, indicó Juan Pablo Carrero, director internacional de BrandAsset.