La gigantografía más grande del Ecuador, que contiene un aviso del detergente Deja, y que sancionó la Municipalidad para que se la retire el 6 de noviembre pasado, aún se exhibe en el edificio de las avenidas Carlos Luis Plaza Dañín y Francisco Boloña, diagonal al Policentro.
El Cabildo sancionó el 7 de septiembre pasado la propaganda publicitaria por carecer de permisos municipales y exceso de proporción en los límites de la superficie de la fachada donde se muestra y dio como plazo sesenta días para que se la remueva del sitio, con la finalidad de recuperar la inversión hecha.
La publicidad está colocada en las tres caras del inmueble de 17 pisos y en una superficie de 3.500 m².
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Es visible desde varios sitios de la ciudad y forma parte de la campaña publicitaria que realiza el fabricante Unilever-Jabonería.
El edificio donde está el gigantesco aviso pertenece a la Agencia de Garantía de Depósitos (AGD), que lo alquiló por tres meses.
“Luego de este lapso lo dejaremos tal como lo encontramos”, dijo Gloria Orús de Vidal, gerente de Marca de Corporación Unilever Andina-Jabonería Nacional, el 5 de septiembre pasado.
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El aviso pintado sobre un material plástico especial con perforaciones para permitir el paso del viento incumple con el reglamento para la instalación de rótulos publicitarios, debido a su exagerado tamaño.
El 7 de septiembre pasado, el director municipal de Uso del Espacio y Vía Pública, Álvaro Solórzano, dijo que el aviso debía retirárselo el 6 de noviembre y que los responsables de la cuenta suscribieron un acta de compromiso con el Cabildo, en una de las comisarías, y pagaron una multa.
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Reglamento
El reglamento para la instalación de rótulos publicitarios se expidió en 1999 y establece la clasificación, dimensión, características, control y sanciones. Dispone las zonas prohibidas y espacios públicos donde se admiten los avisos.
Clasificaciones
Además, establece las distancias entre anuncios luminosos, tanto en carreteras, autopistas, vías expresas y arteriales. En los inmuebles se permite, pero conservando la proporción sobre la escala del edificio para lo cual atenderá la localización y porcentajes de la fachada.
