El mundial creativo

14 de Junio, 2018
14 Jun 2018
14 de Junio, 2018 - 00h28
14 Jun 2018

Llegó el día, hoy empieza el Mundial de Fútbol Rusia 2018, una gran fiesta deportiva. Se alistan los televisores, los acuerdos en la oficina para ver los partidos y los certificados médicos dudosos para justificar inasistencias donde no haya acuerdos, se desempolvan las camisetas guardadas de otras selecciones y nos aprestamos a escoger nuestros favoritos.

Las marcas locales tratarán de ganarle el partido al Mundial con promociones y campañas que buscan capitalizar esta contagiosa emoción, pero siempre con esa sensación agridulce de no estar ahí.

Donde sí estaremos presentes como país es en el otro mundial, el mundial de la creatividad publicitaria que empieza el lunes, el Festival Cannes Lions, que se lleva a cabo en la Riviera Francesa.

Si bien podríamos pensar que estamos rodeados de grandes expertos de la comunicación persuasiva por como algunos han atacado y vapuleado al indefenso nuevo logo del Banco Pichincha con los comentarios y criterios más creativos e imaginativos, lo cierto es que en Cannes sí contaremos con tres profesionales calificados juzgando la mejor publicidad del mundo. Eduardo Maruri, Juan Manuel Koenig y Luis Campoverde serán parte del jurado de las categorías Sustainable Development Goals, Brand Experience y Direct, respectivamente.

Pero más allá de los leones que se entregarán como premio, este es el espacio donde durante cinco días se observarán y discutirán las nuevas tendencias en comunicación, marketing, innovación y creatividad, convirtiéndose en el referente mundial de la industria.

El festival contará con la asistencia de más de 16.000 profesionales, más de 40.000 piezas inscritas y la presentación de cientos de conferencistas de talla mundial: estrellas culturales, creativos premiados y líderes de las marcas más importantes del mundo, y entre ellos, por primera vez, dos ecuatorianos: Juan Javier Peña y Ricardo Casal, que vendrían a ser como los goleadores de la selección creativa del Ecuador, donde también juegan Daniel Pérez Pallares, recientemente incluido en el Creative 100 de Adweek, Pipo Morano y los equipos de Maruri que nos han acostumbrado a levantar leones en este escenario, y un número importante de creativos que sudan la camiseta en distintas agencias locales y extranjeras haciendo un trabajo memorable y destacable.

Este año, en su versión número 65, Cannes Lions presenta cambios significativos, incluyendo nuevas categorías, como Brand Experience & Activation, Creative e-commerce y Social & Influencer Lions. Se hicieron ajustes en el reglamento que democratizarán más los premios, dando mayores oportunidades para brillar a los países pequeños como el nuestro, y se ha abierto una oportunidad inédita para todos aquellos que no pueden asistir a la lejana ciudad de la Costa Azul.

Por primera vez estará disponible el pase digital, que ofrece acceso online, día a día, a una importante cantidad de contenido del festival, incluyendo conferencias, ceremonias de premiación y entrevistas, a un costo de 99 euros, bastante accesible, comparado con los 3.249 euros que cuesta un pase presencial al evento.

Puede suscribirse y ver la programación diaria que se transmitirá para el pase online en www.canneslions.com/digital-pass#schedule (el lunes transmitirán la conferencia de Peña y Casal ‘The Rise of Hackvertising’).

Disfruten los dos mundiales. (O)

El mundial creativo
Llegó el día, hoy empieza el Mundial de Fútbol Rusia 2018, una gran fiesta deportiva. Se alistan los televisores, los acuerdos en la oficina para ver los partidos y los certificados médicos dudosos para justificar inasistencias donde no haya acuerdos, se desempolvan las camisetas guardadas de otras selecciones y nos aprestamos a escoger nuestros favoritos.
2018-06-14T00:28:10-05:00
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